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商标的质量保证和服务的一致性意味着什么?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-14 140

产生商标的原因是,有许多类似商品的生产、经营者或服务提供商,为了区分,消费者可以识别和选择他们最喜欢的商品或服务,从而在他们自己的生产、经营商品或提供的服务上添加显著的标志。需要注意的是,商标不应区分商品生产、经营者或服务提供商,而应区分商品或服务本身。

(一、商标的本质

商标的外在表现形式是由文字、图形、字母、声音等组成的符号。可以说,任何商标在形式上都表现为符号,但商品或服务上标注的符号不一定是商标。能够作为商标的符号必须具有重要性,能够将商品与其他商品、服务与其他服务区分开来。但是,一个只有重要性的符号不是商标,商标必须是具体指示内容的符号。当人们谈论商标时,他们可以将商标的外在表现形式-符号与其指示的内容-商品或服务对应,即在某个符号与其指示的商品或服务之间建立联系。这种联系的建立是通过商业使用商标来实现的。除商业使用外,商标用户还可以通过商业广告等形式加强商标与被指示内容的联系,使商标与被指示内容之间产生强烈的渗透,甚至最终产生等同,使人们谈论海尔,了解商品或服务的所有特点,即提供商品或服务的长期使用。商品或服务的提供者和消费者通过商标完成了大量商品或服务信息的传递。通过商标、商品或服务与其生产、经营者或提供商建立联系,商品生产、经营者或服务提供商通过广告传递给消费者,使消费者能够了解商品或服务与其生产、经营者或提供商之间的对应关系。因此,商标的本质是商标与商品或服务的外部符号,以及与其生产、经营者或提供商的联系。这个符号只是这种联系的外衣或外部表达形式。

(二、商标功能

商标之所以受到企业乃至国家的重视,是因为商标具有非常重要的功能,承担着重要的责任,和国家的经济社会发展起着非常重要的作用。一般来说,商标具有以下功能:

(1)识别功能。产生商标的原因是,有许多类似商品的生产、经营者或服务提供商,为了区分,消费者可以识别和选择他们最喜欢的商品或服务,从而在他们自己的生产、经营商品或提供的服务上添加显著的标志。因此,商标最基本的功能是实现类似商品之间的区别或识别,即指出商品或服务的来源。

需要注意的是,商标不应区分商品生产、经营者或服务提供商,而应区分商品或服务本身。在商品经济的早期阶段,当企业使用商标生产产品时,区分商品生产、经营者或服务提供商可以达到区分商品或服务的目的,因此商标的这一功能并不十分明显。在当今高度发达的商品经济中,当许多企业可能同时使用同一商标,或企业同时使用多个商标时,商标区分商品或服务,而不是商品生产、经营者或服务提供商,商标只能解释商品或服务的一般来源,商标不能实现商品生产、经营者或服务提供商的区别。

(2)质量

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