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文字商标可以最直接地传达识别信息

来源:shangbiaozl.com 2022-04-26 794

二是暗示词汇,也就是说,消费者可以发现商标指定使用的商品或服务有一定的联系词。三是描述词汇,也就是说,消费者可以发现这个词与他们指定的商品或服务密切相关。只有达到这种识别水平,描述词汇才可以获得后天的显著性,也有可能成为商标注册。

文字商标可以最直接地传达识别信息,几乎所有的商标用户都会首先选择文本作为商标,拥有一个文字商标至少可以帮助他人呼叫。但选择文字商标往往会陷入困境,即商标的市场意义与法律意义的矛盾。从市场的角度来看,文字与商品的关系越密切,也就是说,描述性词汇直接表示商品的通用名称,反映商品的特征或功能,意义越强;从法律上讲,这样的词汇显著性越弱。从权利保护、维护“私权”的角度考虑,选择法律意义强的标志风险较小。市场意义强的商标不能说法律不受保护,但使用要求、证据提供、时间长短等因素会给商标用户带来更多的风险成本。

(1)普通词汇商标。普通词汇只要求对指定的商品或服务具有重要意义,可作为商标注册,比如熊猫电视,小天鹅洗衣机。普通词汇量化与商品或服务的联系,可分为三类:一是任意词汇,也就是说,与指定的商品或服务没有直接联系的词汇。二是暗示词汇,也就是说,消费者可以发现商标指定使用的商品或服务有一定的联系词。三是描述词汇,也就是说,消费者可以发现这个词与他们指定的商品或服务密切相关。前两个普通词汇商标,因为它可以让消费者联想或判断商品或服务的来源,具有先天意义。第三个词,消费者很容易将其视为描述商品或服务的特征,它们通常不可能从一开始就被视为商标,只有长期使用和宣传,消费者可以将这些词与特定的来源或来源联系起来,而不是商品本身。只有达到这种识别水平,描述词汇才可以获得后天的显著性,也有可能成为商标注册。但无论是先天意义还是后天意义,都可以作为商标注册。

(2)假设词汇商标。指字典中没有的原创词汇,它们没有直接的含义,与商品或服务无关,如“柯达”胶卷、“海尔”电器。臆造词汇显然具有最强的先天显著性。与普通词汇商标相比,在市场开发之初,因为没有人知道它的意思,特别是我不知道它与商品或服务的联系,作为商标显然不是很有利,必须投入大量的时间、人力和物力,只有不断加强宣传,才能逐渐被消费者理解和接受,与特定商品或服务的关系是固定的,假词一旦在消费者心中获得固定的印象,比其他普通词汇商标更容易确立显著地位,从而获得最强的法律保护。

(3)特殊词汇商标。

姓氏。姓名无疑是最早用来作为商标使用的词汇之一,以制造商或卖方姓氏为商标,完全符合指示来源的要求。著名的福特汽车和米其林轮胎都以发起人的姓氏命名,一个人不应该使用常用姓氏,TRPS该协议认为,如果没有第

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