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商标使用的图形有哪些?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 615

但这里应该指出的是,除了文字的形状和书法,中国的文字商标,还包括发音,这是因为中国文字复杂,有些单词发音相同,但词义不同,如月亮和越亮,“三洋”和“山羊”等等,因此,应避免发音相同的商标,否则,很容易引起消费者的误解。

(一、文字商标

所谓文字商标,是指只用文字构成的商标。除商品的普通名称和中国商标法第八条明确规定不得使用的文字外,商标用户可以自由选择各种文字作为商标。中国的文宇商标通常以汉字为主,少数民族文字和英法也可以同时使用,目、德、罗马拼音等,如象元意义词、姓名、工厂名称、县级以下行政区划的地名等,只要不是他人使用过的皆可作为商标名称。但是,使用文字商标时要注意其意义。所谓意义,是指该商标不与其他商标在同一产品中使用的商标相同。同一产品附有特别显著的商标,使消费者很容易从商标中判断商品的来源,根据商标所指的商品属性,或商品的性质,以及观众对各种字体所能产生的印象和对商标的联想,选择最有表现力或最合适的文字形成,就会带来不利的影响,不能很好地宣传自己的生产,也不能更好地维护商标的声誉,假如商量只在本国流通,最好不要使用外语,便于群众识别,最好不要用汉语拼音,因为很容易被误认为是英语和其他文字。如果使用汉字,传统的汉字写作方法和现代使用的艺术词两种形式都很好。例如,篆体、隶体、行体、楷体都可以,它们各有特点。篆体象征着悠久的历史,能唤起人们对商品商标的古老感;隶体有古朴感;行体活泼大方,楷体端正庄重,因此,各有千秋。但这里应该指出的是,除了文字的形状和书法,中国的文字商标,还包括发音,这是因为中国文字复杂,有些单词发音相同,但词义不同,如月亮和越亮,“三洋”和“山羊”等等,因此,应避免发音相同的商标,否则,很容易引起消费者的误解。至于单词的组成,它可以由含义词组成,如黎明、长城、红光,它也可以由两个或几个无意义的单词组成,比如索尼,在中国的商标习惯上,通常使用一定含义的词来形成文字商标。最重要的是避免意义差或发音误解的词,这很容易让消费者反感,例如,浙江省温州制药厂在药品上使用该厂的简称温药作为商标,而温药的发音与瘟药完全相同,因此,使用该商标很容易对消费者产生不良影响,因为人们会称温药为瘟药,必然会影响其产品的销售,显然地,没有人会拿钱买瘟药。至于商标是否可以由数字组成,按照我国商标法的规定是可以的,比如广州生产的555牌电池,999牌酒在浙江省吉山酒厂,868牌皮鞋,广东省南海县水流朝时代皮鞋厂。但是世界上很多国家都不承认这个商标,只有在这个商标被广泛使用后,能承认,如英国的“555”牌香烟,在许多国家注册。出口商品使用的商标,在国外注册,方便销售商品,应使用外

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