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商标和品牌的区别是什么?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-13 484

一般来说,商标(在中国当然是指注册商标)在两种情况下发挥作用:一是证明自己的身份,二是保护自己的权益。请认清注册商标,防止假冒是上述区别和识别功能的后者,禁止假冒。一旦商标注册,具有法律效力,侵犯了权利,受到制裁。

商标是品牌的一部分。品牌是综合象征,通过名称、术语、标志、符号、图案等符号载体传播,产品或服务不同于其他竞争对手,方便消费者识别。从这个意义上说,商标中的名称和标志作为传播符号也具有区别和识别功能,商标是品牌的一部分。但品牌远不限于这些符号,它有更多的内涵,个性、文化、价值等内容更多,这也是品牌最有价值和活力的部分。

从两者类别来看,这两个概念不属于同一维度。品牌属于营销范畴,商标属于法律范畴。一般来说,商标(在中国当然是指注册商标)在两种情况下发挥作用:一是证明自己的身份,二是保护自己的权益。前者是针对消费者的。请认清注册商标,防止假冒是上述区别和识别功能的后者,禁止假冒。一旦商标注册,具有法律效力,侵犯了权利,受到制裁。不同的品牌,品牌不受法律保护。从这个意义上说,商标和品牌的区别就像妻子和情人。妻子是合法配偶,有婚书保证权益。情人不一样,若遇到不公平待遇,只能哑巴吃黄连。并不是说法律不愿意有偿保护(注册商标是有偿保护),得交注册费),但不能保护,也可以说没有保护。这些有形的部分,如品牌的外部符号,可以很容易地模仿(这也可以通过注册得到保护),但是品牌的内在是无法模仿的。你的电脑在外观上可以和苹果混淆,但你永远不能把你的电脑变成个性、时尚和创新的同义词。这也显示了商标和品牌价值的差异。只要商标注册,不管你有没有产品,产品是否受欢迎,通过成本评估具有商标价值。正因为如此,海棠湾、东郊椰林、铜鼓岭等特色景点,甚至国际旅游岛等商标在海南省国际旅游岛建设中相继被抢注。先抢商标,即使没有产品,也掌握了商业价值。等到有些企业需要这些商标,通过转让,你也可以从中获得巨大的利润。通过相关机构认证,获得驰名商标、著名商标,商业价值更大。还有一点不同,品牌的强弱认同只来自消费者和市场。品牌的价值来自于消费者的认同。只有消费者形成了对品牌的正面积极的评价和印象,形成品牌美誉度和忠诚度,品牌具有无形价值,为企业带来增值,消费者不买账,品牌毫无价值。

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