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什么是品牌?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-29 399

小编认为从广义上讲品牌是企业、产品、符号、文化、个性的集合,品牌代表一个产品的全部,当某一企业的所有产品商标都和该企业的名称一致时,品牌则代表该企业在消费者中的整体印象,是企业的无形资产。例如,梅赛德斯-奔驰以其优秀的发动机制造技术、舒适、安全和独特的风格而闻名,这是其有形产品的核心,附加值更高的是其无形产品,即被解释为身份和社会地位的象征,在世界各地持久,很难有一个产品与之竞争来分享这个象征。

一、品牌意义

什么是品牌?有很多说法。符号认为品牌是名称、名词标记、符号或它们的组合,其意义在于区分标记,从而产生视觉差异。该品牌是市场竞争中的一种有力手段。知名产品认为该品牌是知名产品。感觉品牌是消费者对产品和服务的感觉。关系认为品牌是消费者和产品之间的关系。

小编认为从广义上讲品牌是企业、产品、符号、文化、个性的集合,品牌代表一个产品的全部,当某一企业的所有产品商标都和该企业的名称一致时,品牌则代表该企业在消费者中的整体印象,是企业的无形资产。品牌的这种集合并不是企业单方面的自我定义,更为重要的一面是消费者对这种集合的认可和接受。

因此,品牌是消费者对产品、符号、企业的认知印象,是消费者与产品之间的关系,是消费者心中企业或部分的投影,消费者主观意识中的投影印象是品牌,不仅展示了产品的客观特征,而且传达了产品的思想、文化、价值、信任、忠诚等文化内涵,具有一定的价值。例如,万宝路品牌不仅让人们想起其客观的外部红白烟盒,还让人们想起美国西部的开放、粗糙的牛仔裤、强大的男性化、自由和无拘无束的生活挑战。因此,该品牌应该是消费者对企业或其产品的综合印象。 二、品牌构成

从品牌的内涵来看,品牌构成发现品牌有明显的层次和层次。这个层次和层次取决于品牌构成的差异。品牌构成包括有形产品和无形产品两部分。有形产品是客观的外在表现,如商品及其附属包装质量用途、价格、企业行为准则服务、识别系统等。无形产品是隐藏在有形产品背后的企业理念和文化内涵,具有人文意义。如果有形产品以实用价值满足人们的需求,无形产品满足人们的精神需求。

如果有形产品形成了商品的价值,那么无形产品就会带来更高的附加值。有形产品是品牌的物质基础,是品牌的物质载体,无形产品是隐藏在有形产品中的深层精神概念,在沟通和沟通中发挥作用。没有无形产品,没有无形产品,只有无形产品,没有无形产品,没有品牌,没有附加值,只能称为产品或商品。

例如,梅赛德斯-奔驰以其优秀的发动机制造技术、舒适、安全和独特的风格而闻名,这是其有形产品的核心,附加值更高的是其无形产品,即被解释为身份和社会地位的象征,在世界各地持久,很难有一个产品与之竞争来分享这个象征。如果梅赛德斯-奔驰改变了它的名称和商标,它将失去过去的荣耀。原因很简单,它失去了具有更高附加值的无形产品,切断了产品

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