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识别商品来源

来源:shangbiaozl.com 2022-04-13 223

信息经济学的早期工作大多致力于如何克服信息不对称,也就是说,信息不完美;消费者自身的知识和能力很难认识到可靠性特征。对消费者来说,它所能获得的信息只能是商品的搜索特性。对消费者来说,它所能获得的信息只能是商品的搜索特性。

一、识别商品来源

商标识别功能是商标的核心功能。未识别的标志不能作为商标注册和使用。识别功能是指相关公众通过商标识别不同商品或服务的来源。该识别功能是为消费者识别被识别的商品来源提供保证,以区分他人提供的商品。因此,商标保护的基础最终反映在识别功能上。

商标的识别性首先体现在商标所代表的来源信息。也就是说,商标彰显了产品或服务的出处。其次,识别也体现在产品或服务的特点上。也就是说,该产品与类似产品有什么区别?如果将识别理解为商标的核心功能,则意味着对商标许可和转让必须谨慎。商标法应当防止商标许可和转让过程中的识别变异和对消费者利益的损害。但从另一个角度来看,随着现代商业的发展,商标许可和转让模式也发生了变化,商标单独转让不断发生,商标特许经营许可证(许可方销售的可能不是商标所有人的产品或服务)不断涌现,这对传统的商标识别功能产生了影响,商标识别功能可能需要重新认识,商标的识别功能需要关注确保消费者在购买带有同样商标的产品在某种程度上和那个单一的、匿名的来源相联系或为它所控制。

识别功能是指通过使用获得商标权,使用行为必须使标志识别,为了保持商标权,商标必须保持识别,商标权不能仅仅是象征性的使用。商标侵权是指对商标识别的损害,制止侵权的目的是防止损害这种识别功能。

二、降低搜索成本

信息经济学是关于不完美信息的经济学。现实生活中常见的信息不完美。事实上,很难想象一个信息完美的世界会是什么样子。信息经济学的早期工作大多致力于如何克服信息不对称,也就是说,信息不完美;后期,我们转向研究市场参与者如何创造不完美来增加市场实力。类似地,不完美的信息会产生市场力量,企业可以利用这种市场力量,通过促销或其他方式来区分有补贴的消费者。信息经济学认为,各种市场,各方掌握的信息不平等,因此,市场不可能有所谓的完美平衡。

就商标市场而言,商标信息与产品密切相关。商品的特性可分为搜索特性、经验特性和可靠性特性三类。消费者通过直接观察了解商品的搜索特性,通过使用获得商品的体验特征。消费者自身的知识和能力很难认识到可靠性特征。制造商对其商品的这些特性有全面的了解,有信息优势。对消费者来说,它所能获得的信息只能是商品的搜索特性。这些搜索特性也需要消费者支付搜索费用,消费者希望以某种方式消除信息的不对称性。商标为消除信息不对称

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