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全球品牌战略应考虑如何使品牌名称适合当地

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 782

1.目标市场策略该策略以目标市场消费者为目标。3.创始人或名人名称命名策略该策略以产品制造商为出发点。这是一个以创始人戴尔命名的品牌。这是一个以创始人戴尔命名的品牌。目标消费者特征.产品特征.综合考虑企业形象。

1.目标市场策略

该策略以目标市场消费者为目标。根据目标消费者的特点命名。品牌名称要么暗示目标消费者的年龄.性别.身份.地位等特征。要么迎合目标消费者的心理.文化或品味特征。品牌暗示产品消费对象。.“清妃”.好孩子等。迎合消费者心理文化特征的品牌。例如,富康汽车意味着中国人富裕.健康生活。.保时捷也在一定程度上迎合了人们追求时尚的强烈愿望。

2.产品定位策略

该策略以产品特性为出发点。让品牌名称暗示产品的特点.使用场合.等级和类别。比如海飞丝巧妙运用去头皮屑的定位理念;小护士暗示产品像护士一样细心呵护你的皮肤;金嗓子让人一看.一听就明白它的功效。

3.创始人或名人名称命名策略

该策略以产品制造商为出发点。直接以创始人的名字命名。大多数最早的品牌都使用这种策略。世界著名的戴尔电脑。这是一个以创始人戴尔命名的品牌。还有王志和腐乳.张小泉剪刀.福特汽车.邓亚萍牌体育用品.“惠普”.乔丹运动鞋.松下电器.本田汽车等。用人名命名品牌.广泛应用于餐饮等行业。能迅速提高品牌意识。

4.综合应用策略

该策略是指企业在命名产品时。目标消费者特征.产品特征.综合考虑企业形象。非常可乐不仅暗示了产品的性质。这也意味着企业挑战外国可乐的信念。

5.选择本地化和全球化的策略

经济全球化导致经营全球化。因此,品牌名称也必须考虑全球通用性。一个完美的品牌名称应该很容易为世界上尽可能多的人发音.拼写.认知和记忆。在任何语言中都没有贬义。只有这样,品牌名称才能在全球传播。品牌名称绝对是全球性的,通常是不现实的。所以在现实中。更多的是使用全球思维。本地执行或全球实践。

全球品牌战略应首先考虑如何使品牌名称适合当地。在向全球推广时。可以使用另一个名称或翻译原始品牌名称。例如。宝洁的柔软洗发水在美国被称为Pert—Plus。在亚洲地区叫Rejoieee。在中国,它是柔软的。当将自己的品牌名称翻译成其他文本时。采用音译与意大利翻译相结合的策略。通常可以更好地翻译一个品牌名称。Benz假如直译是本茨。而翻译为奔驰则是一个极好的汽车品牌名称。CocaCola最初被翻译成可可蜡蜡。之后被翻译成可口可乐这个奇妙的名字。

6.区域命名策略

是企业产品品牌与地名的联系。让消费者

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