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品牌名称不能忽视消费者的文化现象

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 552

品牌名称不能忽视消费者的文化现象。好的品牌名称可以积极激发消费者的联想。2.暗示产品属性原则品牌名称也可以暗示产品的某些性能和用途。品牌名称还包含与产品或企业相关的含义。使消费者对同一品牌的认知和联想完全不同。

1.易读.易记原则

在商品品牌的海洋中。让消费者记住品牌。第一点是品牌名称要易读.易记.易记。能有效发挥品牌名称的识别和传播功能。

2.暗示产品属性原则

品牌名称也可以暗示产品的某些性能和用途。比如999胃泰。暗示其治疗胃病的专长。类似的还有捷达车和高露洁牙膏.美而雅服装等。都有暗示作用。

3.启发品牌联想原则7,就像人的名字一般有一定的含义一样。品牌名称还包含与产品或企业相关的含义。让消费者从中获得与企业或产品相关的联想。然后产生对品牌的认知或偏好。例如。孔府酒有着悠久的历史。灿烂的文化;海飞丝-去头皮屑;奔驰-珍贵、高性能;博士伦-知识和优雅。好的品牌名称可以积极激发消费者的联想。

4.配合标志物的原则

品牌标志是品牌中不能用语言表达但可以识别的部分。当品牌名称与标志相得益彰时.互相衬托。品牌的整体效果会更加突出。现在。那些还在唠叨的孩子只需要看到麦当劳醒目的黄色M时间。会想到汉堡包。

5.适应市场环境原则

由于民族文化x宗教信仰、习俗、语言和文字的差异,不同国家或地区的消费者有所不同。使消费者对同一品牌的认知和联想完全不同。品牌名称不能忽视消费者的文化现象。否则,它将给企业带来灾难。例如。熊猫在中国乃至许多国家和地区都很受欢迎。它是和平和友谊的象征。但在伊斯兰国家或信仰伊斯兰教的地区。消费者非常禁忌熊猫。因为它看起来像一头肥猪。菊花在意大利被视为国花。但在拉丁美洲的国家,它被认为是一朵恶魔的花。法国人甚至认为菊花是坏运气的象征。如果中国的菊花电风扇出口到这些国家。销售情况可想而知。

6.符合法律规范原则

品牌的选择首先要考虑品牌是否存在侵权行为。检查是否注册了相同或相似的品牌。如果是这样的话。必须重新命名。第二。注意该品牌是否在允许注册的范围内。虽然有些品牌不构成侵权行为。但它们不能注册。很难受到法律的保护。在中国,不允许以地名注册商标。当然,地名商标不受法律保护。

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