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商标名称代表这种消费文化,代表一种特定的文化价值观

来源:shangbiaozl.com 2022-04-24 729

(1)易记忆原则。创建商标的必要性之一是让消费者对商标有更高的认知度,实现这一目标,本质上,商标名称,它应该很容易记住。Pampers,具有典型表现产品特征的P。

(1)易记忆原则。创建商标的必要性之一是让消费者对商标有更高的认知度,实现这一目标,本质上,商标名称,它应该很容易记住。

Pampers,具有典型表现产品特征的P&G公司商标名称,带有召唤性,它也很容易被记住。该商标名称只使用几个音节将商标与产品特征联系起来,不会被称为错误的名称(英文)pampers意思是潮爱。中文商标叫帮宝适。根据英语语法,假如母亲溺爱孩子,在动词的末尾添加字母。pampers”',所以Pampers是一个非常适合一次性纸质限制的商标)。每个懂英语的人都知道,Pampers卡片产品必须能够柔软地接触儿童的皮肤,从20世纪60年代到70年代,当这个商标在美国流行时,商标名称帮助母亲完成了从尿布到一次性尿布的关键心理飞跃。如果当时的商标是Easiest'”(最容易),这种转换过程可能会更加困难。

(2)易懂性原则。创意商标名称,无论是生词还是现有词,一定要保证消费者第一眼看到商标名称,至少可以理解商标名称的意义。

红桃K是很多消费者都知道的商标,但恐怕大多数人都不知道他们商标名称的具体意义。据其公司人员解释,红桃K商标名称的起源是这样说的:该名称以比喻的方式命名为红桃K生血剂,一种医疗保健产品。联系产品主要用于补血生血治疗缺铁性贫血),而血为红色,所以产品是红色的'为名首,隐喻产品的功能:补血的直接作用是增加面部红润,自古以来,中国就像桃花一样'的说法,故取?红桃'二字;K是科技汉语拼音的第一个字母,又是英语为'OK'意思:祖国医学认为心主血,心为血之器红桃K'心型造型,形状也像逗号和阿拉伯数字9',这象征企业“只有逗号,没有句号'精神。红桃K'在应征的一万多件作品中别具一格,特别令人印象深刻。听了这个解释,相信消费者会有一种恍然大悟的感觉,但也有一丝疑惑:作为一个普通消费者,看到红桃K这三个字,他(或她)能产生如此丰富的联想吗?

(3)与产品有关。商标名称应当与商标所代表的产品有一定的关系,如感冒灵;也可以通过暗示表明两者之间的关系,如飘柔。假如标名称与商标所代表的产品风马牛不相称,当消费者看到商标名称时,很难想到它的产品,也失去了创造商标的意义。

表面上看,方太商标与厨具产品关系不大,但很容易想到方便妻子,是厨房用品,妻子的好帮手,智能简便

(4)个性化原则。商标名称

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