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商标名称好,商标的中心内涵往往能够快速准确地表达出来

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 725

在构成商标的诸要素中,商标名称是标志性元素,因为它是最直接、最有效的信息广播工具,是消费者接触商标的第一个渠道。商标名称好,商标的中心内涵往往能够快速准确地表达出来,并在消费者心中产生相关的美好联想。

在构成商标的诸要素中,商标名称是标志性元素,因为它是最直接、最有效的信息广播工具,是消费者接触商标的第一个渠道。商标名称好,商标的中心内涵往往能够快速准确地表达出来,并在消费者心中产生相关的美好联想。艾·里斯曾经说过:其实不是产品灌输给客户,只有产品名称,正是因为商标名称是消费者对商标的第一印象,并直接影响随后可能发生的购买行为,因此,创造商标名称是建立强大商标的关键步骤。

但商标名称往往被企业管理者忽视,最常见的方法是将企业名称与商标名称混为一谈。SONY创业初期的名字是东京通信产业,这个名字可以说明企业的生产地点和产品属性,这也是一个非常普通的名字。就像一个非常普通的人走在街上很快就会被淹没在人群中,不会引起任何人的注意。另一种常见的做法是给商标取个名字,既无美感,又无意义,与产品属性无关。这种做法只会破坏商标的形象,降低商标知名度,甚至断送一个充满希望的商标的发展前途。相反,一个好的商标名称可以迅速激发消费者对商标的好感,以质量、技术服务等为代表的概念。劳斯菜斯、卡迪拉克代表豪华高贵的汽车:海尔、IBM代表优质售后服务:英特尔、微软代表计算机硬件和软件的技术前沿,一个好的商标名称是一个巨大的无形资产,它能给商标带来丰厚的回报。

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