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企业网络商标命名(以网站命名为例)应遵循以下原则

来源:shangbiaozl.com 2022-04-29 402

一般来说,网络商标的命名应遵循两个原则:准确定位网络目标客户群;一般来说,企业的网站名称可以使用与传统商标名称一致的名称,或者该名称可以使消费者与企业商标有关,基于统一的商标策略,该名称原则应该是企业的主要原则。

一般来说,网络商标的命名应遵循两个原则:准确定位网络目标客户群;准确把握企业面向的网络目标客户群的特点。

建立真正满足消费者需求的商标名称,需要准确了解消费者的特点、购买行为和消费方式。企业需要在网络商标定位阶段完成上述对目标消费者的分析,并将其作为网络商标命名和设计的基础。

此外,企业网络商标命名(以网站命名为例)应遵循以下原则。

1.注意与企业现有商标名称的相关性

例如,国美电器的网站名称是国美电器商城,一方面方便消费者识别商标;另一方面,如果该商标相当受欢迎,它可以利用其现有的影响力在网络空间中获得商标扩展。一般来说,企业的网站名称可以使用与传统商标名称一致的名称,或者该名称可以使消费者与企业商标有关,基于统一的商标策略,该名称原则应该是企业的主要原则。

2.选择独特的专有名而不是通用名作为商标名

给商标起个独特的专有名比使用通用名有效。商标总有个视觉构成,名称是最重要的元素,并且视觉构成也同样影响商标购买,如可口可乐瓶的形状,柯达胶卷包装盒的颜色,英特尔标志的字体,麦当劳餐馆的外观和选址,等等。

互联网排除了这些视觉部分,你可以在没有图片、颜色、字体、外观,没有图片、颜色、字体、外观和位置。因此,给商标一个不同的名字,尽可能简短和容易记住,变得非常重要。

一般名称一般指一种生物或一种事物中任何个体的词,如汽车是一种通用名称。专有名称是指特定生物或特定事物的词,如奔驰是专有名称。

在互联网发展的早期阶段,人们往往认为通用名称是最有效的,因为人们可能希望通过一个通用名称让其他人快速了解网站在做什么,但这不利于企业网络商标的塑造,相反,使用通用名称会使网络商标显得缺乏个性和魅力。

实际的案例也证明了这一点,如搜索的领先商标,不是搜索网,而是百度,网上书店的知名商标不是书籍网,而是当当、卓越一样,一个精心构思的专有名,将对网络商标有重要的作用。即使在互联网发展的初期,也有例证表明专有名比通用名更有效。几个早期的大赢家像美国在线、亚马逊、阿里巴巴、新浪等用的都是专有名而不是通用名。而且,在现实世界,打造商标的原则也适用这一点,专有名总是胜过通用名。

从商标保护的角度来看,一般名称由于其通用性,导致商标所有权降低,商标名称不易受到保护。中国

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