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商标命名的两个极端策略

来源:shangbiaozl.com 2022-04-18 725

(一、目标市场策略商标命名应考虑产业背景、行业特征、商品属性和商标定位,锁定目标消费群体,使之相互协调。例如,妻子(口服液)是为已婚妇女设计的补血口服液,这个商标名称可以知道它针对的消费者是谁,而不需要太多的言语描述,另外,以鲜红为主色调,利益诉求不言而喻。

(一、目标市场策略

商标命名应考虑产业背景、行业特征、商品属性和商标定位,锁定目标消费群体,使之相互协调。

美国微软公司几乎垄断了计算机操作系统市场(Micrsoft),其商标命名位于软件中(software)。网易(Neteasy)商标命名位于网络(net)平台,强调趋势(越来越容易使用)和承诺的利益。在宝洁的众多子商标中,商标命名都反映了目标市场策略,柔软准确意味着这款洗发水产品的功效可以让你的头发更优雅、更柔软;帮助宝宝说:这是一个产品,可以帮助宝宝获得舒适的感觉;护理宝宝告诉你:它会像婴儿一样照顾你,让女性舒舒服服地度过那些日子;另外,,舒肤佳、激爽、碧浪等。

目标市场策略还应直接将商标与目标消费者联系起来,清楚地告诉市场商标名称,谁是该产品的目标消费者,因此,目标群体有一种认同感。例如,妻子(口服液)是为已婚妇女设计的补血口服液,这个商标名称可以知道它针对的消费者是谁,而不需要太多的言语描述,另外,以鲜红为主色调,利益诉求不言而喻。这种锁定目标群体的商标包括好孩子(儿童车)、娃哈哈(儿童口服液)、商务通(商务手持电脑)等。

(二、消费者心理策略

商标命名应考虑消费者的接受心理、情感体验和联想,让消费者在消费商标时总能产生或期待某种心理感受。养生堂清嘴含片的名字和电视广告片中的外音很有趣:你想知道清嘴的味道吗?这迎合了青春期男女的心理。血尔口服液的名字并不坏,而是一针见血,直接点题,但年轻女性往往害怕,甚至产生恐惧和无聊,原因是相当多的年轻女性害怕血,这可能与生理因素有关。

取一个好名字一定要从消费者的情感出发,尊重他们的人性空间,不要主观假设。假如你用一个大家都讨厌的坏人来命名,人气肯定能打出来,但声誉可能很差。

商标名称,必须建立在公众容易识别和欣赏的基础上,给它更好的寓意,使商标形象更为丰满,同时创造更多的附加值,诱导消费者的购买欲望和冲动,关键在于商标能引起观众的心理联想。许多强大商标的名称,听、说、读、写,常常能引发人们的美好联想,如百事可乐、金利来等。

(三、独立随意性和描述性选择策略

商标名称有两个基本功能:识别产品和传播信息。商标名称,若是独立的词组合,不接近或比较其他名称,那么它起到了很强的识别作用;如果商标名称使用含义明确的词语,接

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