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产品取名的关键要抓住消费者的心理需求

来源:shangbiaozl.com 2022-04-18 250

首先,产品名称附着在品牌上,那么,最根本的是品牌的生存和企业的发展,为品牌产品参与市场竞争做出贡献。易上口,易记忆大多数消费者很容易读出产品的名字(包括读出来和心里默念),这就要求命名时不要用太复杂的词。

产品取名的关键要抓住消费者的心理需求,能体现品牌的文化底蕴和消费理念,否则,不能有效激发消费者的购买欲望。像剑南春集团推出的团圆圆酒,就构思精巧,境深意远,品牌亲和力,满足消费者对完美、喜庆的情感需求,为聚会、婚礼、由聚会、婚礼、寿喜、生日等带来的。

市场争相进入品牌时代,产品名称的作用本质上已经升华,不再像一个名字的代号那么简单。首先,产品名称附着在品牌上,那么,最根本的是品牌的生存和企业的发展,为品牌产品参与市场竞争做出贡献。从现代营销的角度来理解和要求,产品命名必须考虑以下因素。

1.充分传递产品信息

虽然产品命名是一门博大精深的艺术知识,但我们决不能之乎也,让产品名称过于抽象和概念化,只有华丽的外衣,没有实质性的内涵,产品名称必须首先能够传递产品信息,从五谷酒这个名字中,我们可以感性地认识到它是一种用五谷纯粮酿造的酒,而太平酒让消费者感觉不到产品的具体特点。

2.突出品牌文化

历史文化历史悠久,文化价值基础坚实,因此,如何点缀产品名称配衬相当讲究,好的命名可以更深刻地诠释品牌的价值内涵,但如果与品牌文化和理念背道而驰,只会削弱品牌在市场上的形象。以五粮液为例,它在白酒品牌中独树一帜,尊贵显赫,大有王者风范,比如我们开发一个新产品,取名五粮液十年香酒,那么,十字不能与百年历史的五粮液品牌相得益彰,相反,百年老店酒体现了百年五粮液品牌厚重的历史文化底蕴。

3.适应市场和文化环境

准确的产品市场定位,目标市场将面临高度细分,要对消费市场的地理环境、风俗习惯和消费习惯有深刻的了解,若产品命名与市场环境中的任何因素相冲突,都会导致流产。

例如,天津“狗不理”包子在我国北方已畅销了上百年。但它在南国广州却寸步难行。这是因为,广州人心理上不能接受狗不理这个名字。这证实了橘生淮南是橘子,淮北出生的古语是苦。

4.易上口,易记忆

大多数消费者很容易读出产品的名字(包括读出来和心里默念),这就要求命名时不要用太复杂的词。比如娃哈哈,它使用了最容易发音和识别的汉语单词。喜朗因其朗朗上口、喜气洋洋而成为大人小孩喜爱的首选果冻。可口可乐因其易读、易认、易上口、易传播而成为可乐的霸主。

越是简单的,越容易记住。这包括两个含义,一是产品名称易于识别和记忆,如

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