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如何在市场竞争中获得竞争优势?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-28 793

产品名称是产品和品牌最直接的符号,名称对产品、品牌的影响始终存在。因为产品的性能只有在消费者使用后才能体验,但是一个好的产品名称可以吸引消费者的注意。一个响亮的品牌名称突出了许多产品,能给消费者带来不同的感官体验,常为观众耳熟能详,从而形成客户的偏好和忠诚度。

产品名称是产品和品牌最直接的符号,名称对产品、品牌的影响始终存在。产品或品牌一诞生,即使在它诞生之前,出生前考虑。好的名字可以事半功倍,坏名字恰恰相反。因为产品的性能只有在消费者使用后才能体验,但是一个好的产品名称可以吸引消费者的注意。在眼球经济时代,这意味着只要产品有一个好名字,它就会成功一半。

企业拥有多种产品,它们面临着不同的市场环境,面对不同的竞争对手,面对不同的消费者需求。如何在市场竞争中获得竞争优势?一个响亮的品牌名称突出了许多产品,能给消费者带来不同的感官体验,常为观众耳熟能详,从而形成客户的偏好和忠诚度。好的品牌或产品命名将成为企业在市场上攻城掠地的法宝。

公司通常会花很多时间选择品牌或产品名称,特别是在跨地区或不同文化背景下,这个名字在另一种语言中可能有冒犯意义,或者成为粗俗笑话的关系,或者听起来像别人的商标,这些都会影响公司的形象和产品的销售。比如1996年,锐步公司(Reebok)推出了一款名为梦魔的产品(Incubus)女士运动鞋。但公司没想到,在中世纪的民间传说中,Incubus是女人睡觉时强奸她们的魔鬼。被提醒后,锐步立即宣布停止生产该品牌的运动鞋。几年前,国内一家酒厂以新产品命名为十四哥,原本是想借“清朝皇子”之名打开市场,哪知在经销商那里受阻,原因是很多人认为十四不吉祥。还有一家火腿肠生产企业推出的八戒火腿肠,这个区域市场几乎被驱赶出去,原来,该厂不知道该地区有大量的回族市民。

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