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产品情感形象定位和品牌名称

来源:shangbiaozl.com 2022-04-13 738

消费者在消费该产品时,总能产生并期待产生一些个人的心理和生理感受。消费者在消费该产品时,总能产生并期待产生一些个人的心理和生理感受。许多产品都是基于该产品能给消费者带来的消费感受进行市场竞争定位的。它以消费者在消费该产品的功能特征时能或期待产生的心理和生理感受为品牌命名的起点,使舒肤佳命名本身具有清晰有力的定位营销力量。

品牌命名的过程是将市场、定位、形象、情感、价值转化为营销力量,开始市场定位和竞争的过程。品牌名称不是一个简单的标志。它可以加强定位,参与竞争,并使品牌具有可能隐含的形象价值,获得持久的市场优势。

(1)目标市场。品牌进入市场,参与竞争,首先了解目标消费者是谁,以目标消费者为对象,通过品牌名称形象目标对象,其形象内涵进入形象价值,使品牌名称清楚地告诉市场:产品目标消费者是谁,因此品牌名称转化形象价值,具有特殊的营销力量。例如,妻子口服液,妻子这个名字直接表明口服液的消费者是那些妻子,使妻子品牌几乎具有文化分量,因此可以与目标消费者产生亲和力。以妻子为目标消费者,以妻子为品牌名称,不仅启动了品牌的沟通过程,而且具有定位和营销的力量,这是直接命名更成功的方式。

(2)品牌命名与品牌扩张空间的关系。从品牌命名的角度来看,根据名称中是否突出产品特征的标准,命名方法大致可以分为两类:一类是中性命名;另一种是显性命名。显性命名方法从名称中表达了产品的独特性;中性命名方法恰恰相反,不追求品牌名称中单一产品的独特卖点。例如,冷酸牙膏,是一个典型的显性命名——因为其品牌名称和效果定位在脱敏上,所以产品线只能沿这个方向扩展,即在脱敏的基础上,抗过敏,更有效仍然是其广告需求,不能在其他方面进行品牌扩展。宝洁的佳洁士牙膏是一种中性命名方式。在佳洁士的统一品牌下,宝洁公司在牙膏领域生产了双效洁白牙膏、防蛀修复牙膏、舒敏灵牙膏等,通过命名佳洁士牙膏,在其他方面都需要明确品牌推广品牌的能源。而宝洁的佳洁的佳洁士牙膏是一种中性。.

(3)品牌定位和品牌名称。让品牌名称以品牌定位为基础,以品牌本身的功能、效果益。

①产品消费体验定位和品牌名称。每种产品都有其特殊的功能特征。消费者在消费该产品时,总能产生并期待产生一些个人的心理和生理感受。许多产品都是基于该产品能给消费者带来的消费感受进行市场竞争定位的。品牌名称也可以基于这一目标。例如,可口可乐作为一种饮料,将消费者在消费时能或期待获得的美味快乐的生理和心理感受作为需求定位点。舒肤佳肥皂也是如此。它以消费者在消费该产品的功能特征时能或期待产生的心理和生理感受为品牌命名的起点,使舒肤佳命名本身具有清晰有力的定位营销力量。

②产品情感形象定位和品牌名称。例如,田田珍珠口服液是一个迅速崛起的女性美容

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