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专业企业商标命名一般遵循以下过程:提出计划、评价选择、测试分

来源:shangbiaozl.com 2022-04-12 365

问卷应包括以下内容:名称联想调查,即所选商标名称是否使消费者不理解商标联想;可记性调查,了解商标名称是否方便记忆,通常是选择一定数量的消费者,让他们接触测试商标名称,一段时间后,要求他们写所有可以记住的名称;

现代商标命名是一个科学系统的过程,不再是以前随机的名称选择。专业企业商标命名一般遵循以下过程:提出计划、评价选择、测试分析和调整决策。

(一、提出备选方案

商标设计师应根据命名原则收集可以描述产品的单词或短语。虽然商标名称有很多原则,但一般来说,商标名称不能满足所有的标准,除非设计得很好,因此,名称应该有针对性地制定命名原则。如果产品在国际市场上销售,适应市场环境将是第一位的。当然,在收集替代名称时,最常用的是头脑风暴法。头脑风暴法可以在一定时间内收集大量的候选商标名称,应用范围非常广,具体的候选商标名称收集方法因企业而异,如洗发水名称,是让营销人员列出与头发相关的单词,然后组合,并要求商标名称不是语言习惯组合,但可以很好地意味着产品,如舒适、风影是这种组合的产品。

(二、评价选择

有十几个甚至几十个合格的候选商标名称,以下问题是在其中选择最佳名称。具体的方法是组织一个合理的评估小组,评估小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等专家,由他们进行初步评估。除上述原则外,商标名称还应表现出良好的经营理念;不应选择具有负面形象或意义的商标名称;从长远来看,避免商标名称高度狭窄的定位,有利于未来的商标扩展。

(三、测试分析

专家对商标名称的评价和筛选并不能决定最终的商标名称,消费者是最终的决定者。因此,消费者需要调查所选方案,了解消费者对商标名称的反映,问卷调查是最有效的形式。问卷应包括以下内容:名称联想调查,即所选商标名称是否使消费者不理解商标联想;可记性调查,了解商标名称是否方便记忆,通常是选择一定数量的消费者,让他们接触测试商标名称,一段时间后,要求他们写所有可以记住的名称;名称属性调查,即调查商标名称是否符合产品的属性、等级和目标市场特征;名称偏好调查,即调查消费者对名称的喜爱。

(四、调整决策

如果测试分析显示的结果不理想,消费者不认可测试的商标名称,则必须考虑重新命名,不得轻易决定。

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