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全球商标命名策略

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 384

(二、产品定位策略该策略以产品特点为重点,使商标名称基于产品本身的功能、效果、利益、使用场合、等级及其类型,其优点是让消费者了解产品的效果。(二、产品定位策略该策略以产品特点为重点,使商标名称基于产品本身的功能、效果、利益、使用场合、等级及其类型,其优点是让消费者了解产品的效果。

(一、目标市场策略

该策略以目标消费者为对象,根据目标市场的特点进行命名。通过商标名称将目标对象形象化,将其形象内涵转化为形象价值,使商标名称清楚地告诉市场:产品的目标消费者是谁。以该策略命名的商标名称应满足消费者的心理、文化或品味特征,其意义应与目标消费者的年龄、性别、身份和地位一致。暗示产品消费者的商标名称通常更直观,如金石、妻子、清公主、方太太等。妻子这个名字直接表明,口服液的消费者是那些妻子,改变其他保健品,男女老少都可以使用的无目标诉求方式。妻子字面上有两层含义:一是年龄,一般是对30岁左右已婚妇女的尊称;第二,它的生活方式主要是指有休闲阶层或一定地位的已婚妇女。妻子的名字不仅明确定义了目标消费群体,也暗示了这个消费群体丰富悠闲的生活状态。

迎合目标消费者的心理并不容易。有必要深入研究目标消费者的社会和文化背景。富康汽车意味着中国人渴望富裕和健康的生活。法国的毒药香水,1985年在法国上市,巴黎一家大型百货公司每5秒销售一瓶,产品传播速度如此之快,完全由于其商标名称毒药——传统女性温柔、服从、附庸,突出了西方女性追求解放、平等、独立的强烈愿望。

(二、产品定位策略

该策略以产品特点为重点,使商标名称基于产品本身的功能、效果、利益、使用场合、等级及其类型,其优点是让消费者了解产品的效果。例如,海飞丝洗发水,巧妙地展示了头皮屑的定位概念;小护士暗示产品像土壤保护一样精心保护皮肤;夏飞化妆品名称来自王波的日落与孤独,意味着化妆品可以让人飞,给人优雅奢华的感觉;全国著名的舒适肥皂,以消费者在消费产品功能特征时期待的心理和生理感受作为商标名称的起点,一方面向人们展示其商标属性,启动定位过程,也能给消费者一种诱惑、期望或承诺,从而成为一个非常成功的商标名称。

(三、描述性和独立性策略

也就是说,用一些独立的描述性单词或单词随意拼凑商标名称,无意中达到意想不到的效果。比如可口可乐(Coca-Cola)前半部分来自当时正在报道的一只雄鸡(Cock),后半部分来自Cold(冷)代表饮料的清凉,两者合二为一,本身毫无意义,但它们的结构,发音真的很棒,无论谁再读一遍都会记住它。

(四、本地化和全球化的选择策略

经济全球化导致了全球营销时代的到来,商标命名必须考虑全球通用战略。一个完美

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