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消费者对商标的认知始于商标名称

来源:shangbiaozl.com 2022-04-29 527

商标名称应暗示产品的某些性能,含蓄地表达其特点和用途,使消费者能够理解商品的本质,加快认知过程,满足消费者对商品实用性的心理要求。3.与标志物相匹配。名称和标志物共同构成消费者对商标的认知,在命名商标时应注意两者的协调。

消费者对商标的认知始于商标名称。企业应当从营销、法律、语言三个层面,确定有利于消费者认知、传达商标发展方向和价值意义的名称,遵循以下原则:

(一、营销层面

1.暗示产品的好处。商标的好处可以从字面上与名称联系起来。商标名称应暗示产品的某些性能,含蓄地表达其特点和用途,使消费者能够理解商品的本质,加快认知过程,满足消费者对商品实用性的心理要求。如999胃泰,暗示产品治疗胃病的专业知识;黑钢品牌炊具,表达了清洁、坚固、耐用的含义。类似的有草珊瑚片、过时品牌洗衣粉、银品牌牙膏、健力宝、奔驰、家乐福、捷达、金喉等。

2.它具有促销、广告和说服力。一些商标名称允许消费者购买,只是为了他们的名字。比如蒙牛的随便冰淇淋,农夫山泉的尖叫运动饮料,路雪的绿头冰淇淋。

3.与标志物相匹配。商标名称与标志物和谐。名称和标志物共同构成消费者对商标的认知,在命名商标时应注意两者的协调。商标标志是指商标中不能用语言表达但可识别的部分。当商标名称与标志物相辅相成时,商标的整体效果将更加突出。

4.与公司形象和产品形象相匹配。比如养生堂很符合从事健康事业的企业形象。

5.适应市场环境原则。消费者总是从一定的背景来评价商标名称,不同国家或地区的消费者会导致不同的文化背景和商标认知,因为民族文化、宗教信仰、习俗、语言和文字的差异;因此,商标名称应适应目标市场的文化价值观,遵循习俗,否则会产生不利影响。今天,世界著名品牌金利来的原名金狮。有一天,他的创始人曾宪梓先生给他的一个亲戚送了两条金狮领带。谁知道呢,这位亲戚很不高兴,说:我不戴你的领带。我输了钱,输了钱。我什么都输了。原来,香港方言狮子的发音与输相似,亲戚是一个赌马的人。香港有很多赌马的人。显然,输这个词是禁忌。那天晚上,曾先生一夜未眠。为了改变金狮的名字,他绞尽脑汁,终于想出了GOLDLION(意思是金狮GOLD一词翻译意味着金,LION音译是利来。如果这样改变,金利来这个名字很快就会受到大家的喜爱。在现代社会,谁不想要金利来?显然,它迎合了人们寻求吉利和口彩的心理。蝙蝠风扇是中国著名品牌。如果你去美国,你仍然会害怕这个名字,因为蝙蝠代表邪恶。

(二、法律层面

1.具有法律有效性。法律保护商标名称是商标保护的基础,在命名商标时应遵循相关法律规定。在许

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