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目前国外商标的命名趋势是从竞争型向功能型转变

来源:shangbiaozl.com 2022-04-25 502

从对国外商标的分析中,我们可以看到,目前国外商标的命名趋势是从竞争型向功能型转变。在形式上,它越来越致力于创造字典中没有的新词作为商标,可以分为美国的诞生和英国的旧词翻新。从中国商标的翻译中,我们看到了同样不同的趋势:从音译加义加义的角度来看,大多数也采用了侧面衬托,这与外国趋势一致,但中国显然有现成的创造新词(即通过纯音译),但不受商业欢迎,这与外国趋势不同。

从对国外商标的分析中,我们可以看到,目前国外商标的命名趋势是从竞争型向功能型转变。在内容上,它不再直接、僵化地表达商品的质量、特征或生产者的主观意志,而是采取从侧面衬托的含蓄手法,与商品保持一致。在形式上,它越来越致力于创造字典中没有的新词作为商标,可以分为美国的诞生和英国的旧词翻新。

从中国商标的翻译中,我们看到了同样不同的趋势:从音译加义加义的角度来看,大多数也采用了侧面衬托,这与外国趋势一致,但中国显然有现成的创造新词(即通过纯音译),但不受商业欢迎,这与外国趋势不同。这种差异反映了不同的语言心理学:西方语言可以很容易地接受完全毫无意义的新词作为商标,而汉语则拒绝完全毫无意义的文本组合。

那么,面对俗、古、土、洋、霸、熟、僻七大威胁的中国商标命名在哪里呢?我们的观点是:

首先,在内容方面,它也将不可避免地走上从竞争到功能的道路,直接的标志或志愿者将被侧面的箔所取代。事实上,这也是摆脱七种威胁的最好方法。

第二,在形式上,中国商标将摆脱传统形式的明确意义,但不会走上当代西方模式,只有形状、声音和无意义,将走出自己的方式,最乐观的将是两种形式,一种是外国商标的音译和加义,从加义的完整性,可分为奔驰(完全或明显的单词)和海菲丝(含蓄朦胧),后者将更受欢迎;第二,受此启发的中国商标首先取外国名称,然后翻译假翻译名称。还有避风池和雅戈尔,后者很容易创造,而前者更困难。但中国人的心理无疑会欢迎前者。

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