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600个商标命名中最引人注目的是生产词造成的商标

来源:shangbiaozl.com 2022-04-12 528

英国人也喜欢拼缀成词,即将两个词分开,然后取一部分合成新词,构词法称为Blending比如调色板商标有Sunarama(由Sun即太阳和Panarama即全景两个词组合而成),睡衣商标有Topajamos(由Top也就是上衣和Pyjamas即睡衣两个词组合而成),泳装商标有Sportnik(由Sport即运动和Sputnik即卫星二字组合而成)、Hulakini(由Hula即夏威夷土人舞和Bikini即三点泳装二字组合而成),年轻女孩化妆品商标有Debuteen(由Debutante也就是说,年轻女性第一次参加社交活动和Teenage即十几岁年轻人二字组合而成),香水商标有Fantabulous(由Fantacy也就是妙幻想和Fabulous也就是说,优秀这个词组合在一起)。

600个商标命名中最引人注目的是生产词造成的商标。除了英国汽车,几乎所有国家的商品都占15-20%比例。事实上,这是最重要的国际商标命名趋势,国际商标权威,长期担任世界知识产权组织商标国际注册部负责人荷兰专家克·德·维尔克曼指出:应该期待,在最近的未来,从商标注册和法律保护的角度来看,发明一个新的,没有意义的词,是创有问题的商标的唯一途径。

我们熟悉的一些世界著名商标,如可口可乐、万宝路香烟、柯达胶卷、美能达相机等,实际上属于这一类,但中文翻译让我们看不到这一点。

既然发明了一个没有任何意义的新商标,它离开了意义,它只能在文本的形状和声音上做更多的文章。许多著名商标的故事都告诉了我们这一点。例如,Kodak(由于其响亮独特,日本Sony因为它的音像Sun(太阳),CocoColaC使用双声效果aracayvanach则是利用叠韵效果。但“没有词义”的词并不完全离开词义,有时只是对某些词作了些变形,就造出了既保留原义、又面貌一新的新词。英国人似乎特别爱用此法,如香水商标Distilan(来自Distil,“蒸馏”)、Instilan(来自Instill,“滴注”)、Captif(Captive,俘虏变形),尤其是香烟商标Cigariolette、Cigaratella、Cigarteilo、Cigarella、Cigarltana、Cigoletta,100个商标中有6个来自Cigar一个词;美国人不喜欢这种方法,他们的生词几乎没有任何联想。英国人也喜欢拼缀成词,即将两个词分开,然后取一部分合成新词,构词法称为Blending比如调色板商标有Sunarama(由Sun即太阳和Panarama即全景两个词组合而成),睡衣商标有Topajamos(由Top也就是上衣和Pyjamas即睡衣两个词组合而成),泳装商标有Sportnik(由Sport即运动和Sputnik即卫星二字组合而成)、Hulakini(由Hula即夏威夷土人舞和Bikini即三点泳装二字组合而成),年轻女孩化妆品商标有Debuteen(由Debutante也就是说,年轻女性第一次参加社交活动和Teenage即十几岁年轻人二字组合而成),香水商标有Fantabulous(由Fantacy也就是妙幻想和Fabulous也就是说,优秀这个词组合在一起)。美国商标很少使用这种方法。人们说

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