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商标的形象与商品形象的联系

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 300

(四、功效联想法商标的形象让人想起商品的功能或使用后的效果。(二、谐音联想法这是一种双关命名法,商标的字面是一种形象,而且往往也是一种不错的形象,但命名者的意图还在于通过商标的读音表达另一层意思。(三、色彩联想法商标所表达的事物的形象与商品的颜色联系在一起。

(一、形象联想法

这是商标形象与商品形象的联系。例如,飞碟品牌吊扇,飞碟形象与吊扇形象联系在一起;鲨鱼品牌钢锯条,鲨鱼锋利的牙齿让人们想到钢锯条的锋利。其他例子,如雪花啤酒、海花啤酒、银瀑布啤酒、耳眼煎饼、菊花电扇、滴水品牌葡萄酒等。浙江一家公司以农夫春为饮用水品牌,也是一个很好的形象联系,因为农民的形象让人们想到农村没有被现代文明污染,加上春的形象,让人们充满信任和期望其纯粹的品质。

(二、谐音联想法

这是一种双关命名法,商标的字面是一种形象,而且往往也是一种不错的形象,但命名者的意图还在于通过商标的读音表达另一层意思。例如金雀牌手表,除了金雀这一美好形象以外,还谐音“精确”,表示手表的质量好(“精确”不能直接用作商标);蝴蝶牌缝纫机除以彩蝶纷飞表示缝制服装的美丽外,还谐音“无敌”,表示其质量之高。又如鼎铃牌电动剃须刀(谐音“顶灵”)、雀翎牌电热毯(谐音“确灵”)、999牌中成药(深圳产品,谐音“久久久”,广东人爱用数字讨口彩,“9”是他们喜爱的数字之一)等。浙江情森制衣有限公司的情森牌衬衫,谐音“情深”,也是一种谐音联想法。

(三、色彩联想法

商标所表达的事物的形象与商品的颜色联系在一起。例如,琥珀啤酒,琥珀的颜色与啤酒的颜色联系在一起;绿松皮蛋,绿松皮蛋表面的绿色翻译;金晶和蓝星浮珐琅玻璃,雪豹白水泥、白云面粉、雪面粉、白猫洗衣粉、闪面粉、香雪面粉、白猫洗衣粉、闪星三氧化锑等。有时其他命名方法也可以达到这种效果。例如,长白山品牌水泥以地方命名,但长白让人想起水泥的颜色和质量。这是一个一举两得的成功命名。

(四、功效联想法

商标的形象让人想起商品的功能或使用后的效果。比如桥牌金属焊条让人想起焊接的效果,好像在被焊物之间架起了一座桥;春风散热器让人想起使用后春天的温暖效果;剑牌杀菌剂和好猫牌鼠药的商标形象让人想起了这两种商品的巨大功效。还有一些含蓄的,比如第二春化妆品系列,暗示化妆品使用后会得到第二个春天,意思是恢复青春;曙光牌中成药暗示,使用这种药后,疾病会有所改善,仿佛迎来了新的曙光。其他商标包括洁丽雅品牌毛巾、乘风扇、丰产播种机、自然品牌空气清洁器、地泉品牌净水器、丰乐品牌种子、星球品牌收录机等。最后一个例子包括听世界和畅销世界,这是一个双关命名。

雅戈尔品牌,浙

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