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商标名称(brandname)

来源:shangbiaozl.com 2022-04-12 187

如果商标建设是一个系统工程,那么给商标取一个好名字是关键的第一步,商标与消费者大脑接触的第一个接触点是商标的名称。但“Sonny在日语中,一个词被读成Sohnne”(损)这意味着赔钱,这是商家的禁忌。

商标名称(brandname)简称产品名称,是指商标中可以用语言称呼的部分,如奔驰、柯达等。它的基本功能是区分不同的商标,防止混淆,方便消费者购买。如果商标建设是一个系统工程,那么给商标取一个好名字是关键的第一步,商标与消费者大脑接触的第一个接触点是商标的名称。中国古代圣人孔子曾说过:如果名字不正确,就不好。。美国营销专家阿尔·里斯在《商标建设22条法律法规》中明确指出:从长远来看,对于商标来说,最重要的是名称!日本索尼前董事长兼首席执行官曾说:我们最大的资产不是我们的建筑、工程师或工厂,而是四个字母SONY——我们的名字。国内营销界也有这样的共识:好产品是一站式的,给它起个好名字就像画龙点睛,可以为商标增添光彩,提高商标的知名度。

商标名称不仅是传播的象征,而且不仅反映了商标的特征,而且本身也很有价值。商标有自己的名称后,更先进的公共关系和营销活动就有了基础。名称是否好,是否美观,是否有内涵,是否能带来有益的联想,使一个好名字本身有价值,所以名称是商标建设的起点和商标沟通的基础,许多企业努力命名商标。

如今,在一些发达国家,商标命名已经产业化。美国、英国、日本等国家长期以来一直有许多专门为企业提供命名服务的专业机构。据媒体报道,2001年,美国商标命名业务高达15亿美元。许多企业将商标命名提升到战略高度。许多企业改变了企业的命运,如摩托罗拉、埃克森石油公司、索尼等。索尼的命名是企业通过商标命名成功运作的典型案例,成为商标营销史上的传奇。

索尼的命名

索尼原名东京通信工业有限公司,是该公司生产的第一家!收音机问世后,公司绞尽脑汁命名,如果是公司第一个宇母的缩写TTK如果命名产品,虽然有欧美风格,但美国这样的公司大多是牛毛,比如ABC、NBC、RCA等等。这将使该产品在国际商战中进入大海,没有消息。因此,该公司的创始人花了很多时间阅读了许多宇典,并在英语中发现了Sonny(小家伙)它很受欢迎,有乐观开朗的意义,所以决定把它命名为新产品。

但“Sonny在日语中,一个词被读成Sohnne”(损)这意味着赔钱,这是商家的禁忌。因此,东京通信工业有限公司负责人盛田昭夫想了很久,决定Sonny一个宇母被移除,变成了Sony大写为SONY”(索尼)。这个名字风格独特,简单易记,可以用罗马字母拼写,在任何国家都能保持同样

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