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国内企业不大注重商标命名的学间

来源:shangbiaozl.com 2022-05-02 789

其他地方一般都是这样,使用长江、长城,名山大川、游览胜迹、花鸟虫鱼、楼台亭阁等黄山、黄河、熊猫、雄鸡等,无处不在,差异性较少,相似性很多,以至于注册使用的商标被戏称为动物园、植物园和公园,又出现了“卡丹’到处有,狐狸满山走,车被偷了,鳄鱼四海游有一些所谓的前缀和后缀,如“××华伦天奴,华伦天奴×”等。

就像父母给新生儿取名一样,企业为其商品命名商标也不容忽视。一个高远、朗朗上口、新颖独特的名称或商标名称,既是不同主体的标志性符号,它也是一定文化内涵的体现,甚至激发人们的斗志,追求辉煌的生活,创造令人印象深刻的成就标杆。就企业而言,创意商标名称好,很容易让消费者感到亲近,让消费者过目不忘,留下好印象,加上生产经营方,它将使企业的整体效益发挥到极致,商标名称这一看似不起眼的微小环节,无形资产的投资运作往往是非常关键的,回报率高,有时达到了令人难以置信的程度,以至于对有形资产投资的市场价值影响很大,国内企业不大注重商标命名的学间,许多品牌没有特色,缺乏个性,甚至趋于相似,企业规模越来越大,商标名称混合暴露的问题越来越多。比如广东流行这样一句话:‘红棉'遍地开,到处流珠江,满街跑五羊,熊猫到处走,‘满天飞的三角形,钻石'’到处撤,羊城'随处见,粵穗'眼底收。其他地方一般都是这样,使用长江、长城,名山大川、游览胜迹、花鸟虫鱼、楼台亭阁等黄山、黄河、熊猫、雄鸡等,无处不在,差异性较少,相似性很多,以至于注册使用的商标被戏称为动物园、植物园和公园,又出现了“卡丹’到处有,狐狸满山走,车被偷了,鳄鱼四海游有一些所谓的前缀和后缀,如“××华伦天奴,华伦天奴×”等。

比如拉科斯特有限公司(法国)LACOSTE)、鳄鱼国际机构私人有限公司(新加坡)CARTEⅠO在服装、鞋帽、皮具等商品上分别使用鳄鱼图形注册商标,图形近似,只有一个嘴朝左,一个嘴朝右,不仅普通消费者很难区分来源,甚至专业人士也分不清来源;尤其是服装商标的使用,刺绣的商标标志一般没有文字或模糊,难以区分。此外,一些国内企业使用类似鳄鱼图形的注册或未注册商标,如金鳄鱼、泰国鳄鱼、浙江鳄鱼、广东鳄鱼等,使鱼龙混杂,良莠不齐,十分混淆,甚至很多商标专业人士也很难一时识别清楚。

在当代市场经济时代,无论是制造商还是经销商,商标是参与竞争的有效载体。商标是商品进入市场的身份证和通行证,它也是企业实力和形象的象征和代言人,也是企业文化、产品知名度和美誉度的结晶。既然商标如此重要,那么,商标命名已成为企业成长的起点;商标命名是企业及其商品或服务的艺术语言,具有特殊的符号和标记,它要求创意、设计和使用商标命名,既要体现主观美好意义的完整表达,还要体现社会意志的客观规范;既要体现丰富的内在底蕴精神,还要体现外在形象的

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