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占位时代,最重要的销售决策之一是如何命名产品

来源:shangbiaozl.com 2022-05-01 275

因为目前的消费者购买行为,从冲动购买到计划购买,在购买商品之前,大多数人已经决定购买什么牌名的商品。这种状态,其实提前销售就是提前销售,当消费者制定购买计划时,他们会想到名称时,销售实际上已经结束了,然后在商店购买,只是事后的作业。

占位时代,最重要的销售决策之一是如何命名产品。它直接影响商品在市场上的流通和传播,也决定了整个广告的设计过程和效果。因为目前的消费者购买行为,从冲动购买到计划购买,在购买商品之前,大多数人已经决定购买什么牌名的商品。这种状态,其实提前销售就是提前销售,当消费者制定购买计划时,他们会想到名称时,销售实际上已经结束了,然后在商店购买,只是事后的作业。

因此,对企业而言,若能选择并建立良好的商品品牌名称,商品的销售会非常可观,品牌形象直接影响销售。现代化妆品广告战,最重要的决定是为化妆品品牌取什么名字。赢得消费者的青睐,你必须选择一些接近产品本身的产品,但是名字不一般。

如当今最赢得消费者喜爱的牌名有“飞丝”、“永芳”等等化妆品。牌名优美、动听,接近产品本身的品牌名称赢得了消费者的青睐。

以前广为乐人接受的牌名,今天的应用和未来可能没有竞争力,许多公司新的市场竞争需求,许多公司改变了旧名称和品牌名称,实施新的名称策略,产品很少,信息也较少,产品的品牌名称远不如今天重要。比如英雄、西湖、寿星等品牌名称,在过去钟表行业有影响力,在消费者心目中占有一定地位。在现代品牌名称的竞争中,无法传达自己的信息,很难引起现代人的共鸣。钟表产品的品牌名称,如精工、星星、西铁城、北极星、天霸等,愿意被现代人接受。

日本楷工钟表的牌名抓住了钟表最本质的特点,工艺精湛,计时准确,它含蓄地告诉消费者钟表的好处,使人乐于接受。

商标名称的选择必须纳入企业的营销策略。品牌名称应牢牢把握与企业性质、内容或形式相似的东西,寻找占位的突破口。一个好的品牌名称不仅有利于商标设计的形象创造,而且叫起来响亮,好听,好记,很容易赢得消费者的青睐,也容易在市场上大喊大叫。一个好的商标词必须是声、意、形的完美统体,难发首或音韵不好听的字,难写或难认的单词,含意或译意不好的字,字形不美的字不能作为商标名称。法定商标名称原则:好认、好读、好记、好看。可口可乐,音韵好听,文字、图形设计简洁美观,品牌名称、文字、图形都把握了软饮料的性质,传达信息极其准确,赢得了消费者对商品质量的信任。

在选择商标名称时,还应注意和避免将商标名称的发音或含义翻译成外语后可能产生的不良后果。同一藻类

不要重复别人的名字,不要想用类似名牌的名字。机会主义,不仅不能建立

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