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商标命名首先要成立专门的工作组

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 383

商标命名首先要成立专门的工作组,对市场情况进行初步调查,提出各种替代方案,进行法律审查,然后评估名称,最后选择名称。前期调查前期调查包括:产品性能和价值卖点测试、目标消费者人口统计和VALS(价值观和生活方式)洞察力,和生活方式)洞察力和销售、SOV(声音份额)等市场信息。

商标命名首先要成立专门的工作组,对市场情况进行初步调查,提出各种替代方案,进行法律审查,然后评估名称,最后选择名称。命名过程如下图所示.成立命名工作组

工作组成员不仅包括企业领导和股东,还包括产品研发人员、市场营销人员、广告公司等。命名小组应明确工作目标和职责分工,明确工作程序和思路,有效配合组织命名工作。

2.前期调查

前期调查包括:产品性能和价值卖点测试、目标消费者人口统计和VALS(价值观和生活方式)洞察力,和生活方式)洞察力和销售、SOV(声音份额)等市场信息。

3.提出替代方案

根据初步调查,明确命名的方向和原则,然后提出替代名称并进行初步筛选。

4.法律审查

法律审查初步筛选的名称,确保名称的专有性和合法性。

5.名称复查

名称评审应结合两种方法:一是组织语言学、心理学、社会学、市场学等方面的专家组成筛选小组,可以从合适性、原创性、创造力、主动价值、识别能力、延伸六个方面对替代名称进行评审。这种方法被称为Sock-it评价法。二是消费者调查法,即商标名联想测试、记忆测试、定位测试、偏好测试等。名称筛选复查后获得的几个名称需要由专家和领导决策者最终确定,并选择最终商标名称进行法律注册。

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