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商标名称应使消费者感到新颖和有趣

来源:shangbiaozl.com 2022-04-15 561

商标名称应使消费者感到新颖和有趣。(13)具有说服力。产品利益暗示或目标市场暗示如果商标名能暗示产品的属性、功能和价值等特征,则可有效缩短商标与消费者之间的认知过程,提高传播效率。利用文化内涵、情感和价值观打动消费者,产生促销和说服力当第一次接触商标的消费者形成购买时,他们往往会觉得商标的名称与他们自己的品味相匹配。

商标名称应使消费者感到新颖和有趣。通过视觉和听觉的影响和吸引力,消费者可以快速记住商标,并初步建立商标联想。企业应在掌握商标命名总体原则的基础上,确定有利于传达商标发展方向、商标精神和核心价值的商标命名路径。

(1)适用于商标命名原则标准:(1)独特;(2)提醒产品类别;(3)在商标推广国家容易阅读;(4)容易发音;(5)有语义联想或象征联想,即传达感情;(6)改变环境仍然可用。麦克尼尔和泽林的13个标准:(1)描述产品的利益;(2)易于记忆;(3)适用于公司形象和其他产品形象;(4)可注册;(5)可推广和广告;(6)独特性和竞争力;(7)长度;(8)易于发音;(9)对潜在用户具有积极意义;(10)适用于包装;(11)具有现代性;(12)可理解;(13)具有说服力。麦卡锡和佩里劳尔特的12个标准:(1)简单;(2)易于拼写和阅读;(3)易于重新识别和记忆;(4)易于阅读或听起来,易于发音;(5)只能以一种方式发音;(12)适用于所有语言保护;(12)

香港浸会大学(HongKongBaptistUniversity,HKBU)学者黄月圆和陈洁光分析了其在音节、音调、名称结构和语义方面的特点,总结了清晰的商标命名原则结构。(1)营销原则

1.产品利益暗示或目标市场暗示

如果商标名能暗示产品的属性、功能和价值等特征,则可有效缩短商标与消费者之间的认知过程,提高传播效率。如“恒大冰泉”商标名暗示了水的细分品类及商标实力;“六味地黄丸”暗示产品中含有六味滋阴补肾的药材。搜索引擎“Bing(必应)暗示无论你在网上搜索什么信息,它都能帮助你,并且有求必应。

2.利用文化内涵、情感和价值观打动消费者,产生促销和说服力

当第一次接触商标的消费者形成购买时,他们往往会觉得商标的名称与他们自己的品味相匹配。充满文化内涵或深厚情感的商标名称总是能激起消费者的心弦,缩短彼此之间的距离。例如,美国化妆品商标露华浓,商标名称来自李白的平静,云想衣服花想让春风吹门槛露华浓。另一个例子是金利(GOLDLION),原商标名金狮,但粤语金狮与今输谐音,为了避免一些顾客认为犯忌,便将英语G.OLDLION之GOLD译意为金,LION译音为利来,再合为一,便成为今天的事"金利来"。金和利一起来,迎合了特定消费群体的心理和习俗。重庆大学

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