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英特商标是世界顶级商标命名机构

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 681

综上所述,流程分为六个步骤:(1)确定命名的战略目标,首先要考虑产品、消费者、市场、竞争和公司战略,确定商标命名的战略目标。目标消费者是谁?(三、对备选方案进行初步筛选语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等方面的专家是一个综合性的命名工作组。

英特商标是世界顶级商标命名机构(Interbrand)约翰墨菲(JohnMurphy)商标命名流程(见图4-5)。这个过程是从外部专业命名机构的角度来谈的,而不是从内部管理者的角度,因此,在企业内部应用中应进行必要的调整。综上所述,流程分为六个步骤:

(1)确定命名的战略目标,首先要考虑产品、消费者、市场、竞争和公司战略,确定商标命名的战略目标。需要考虑的问题包括:产品的特点是什么?它与公司其他产品的定位有什么关系?目标消费者是谁?他们在产品上的消费心理和行为是什么?竞争对手的商标命名是什么?他们这样命名的原因是什么?该产品的市场发展前景如何?该商标将来会用于其他产品吗?该商标应在哪个国家使用?该公司的发展战略是什么?该产品在该公司的战略中扮演什么角色?等等。对于产品商标,以上关于产品的问题要多考虑;对于公司商标,多关注公司战略。

我们可以从一些著名商标的名称中看出其命名的战略意图。比如蒙牛公司商标,希望消费者把它看作是内蒙古草原的牛奶公司,并希望发展成为内蒙古乳业的代表商标。其产品商标,如吸爽奶冻饮料、酸奶奶饮料、早奶、晚上好真果粒等,都体现了产品的特点、口味或使用场合,各种产品商标互补。(二)通过多种渠道提出替代方案

在命名战略目标的指导下,尽可能多地提出命名的替代方案。确保方案数量,要集思广益,用多种力量,包括公司领导,公司员工、中间商、供应商、广告公司、专家学者、专业名称机构、公众等,联想的名字来自公司的领导层,Acer它的名字是奥美广告公司的杰作,乐百氏集团原名今日集团来自北京一名大学生的创意等。通过公司内外的商标名称收集,可获得数百个名称备选方案,EXON是从一万多个备选方案中选出来的,Acr有4万多个备选方案。

(三、对备选方案进行初步筛选

语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等方面的专家是一个综合性的命名工作组。他们需要根据市场营销、法律和语言层面的一些原则来筛选命名的替代方案,从而缩小选择范围。美国通用磨坊公司(Generalmills)根据以下标准筛选一些名称:(1)具有不必要双重含义的名称;(2)难读、使用或接近现有名称的名称;(3)明显引起法律纠纷的名称;(4)与产品定位有明显冲突的名称,通用磨坊公司还应与合作伙伴进行深入的讨论和评估,同时进一步选择名称,初步法律检测,删除一些可能

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