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商标命名至关重要,好名字本身就是大创意

来源:shangbiaozl.com 2022-04-18 223

青岛(啤酒),以地名和产品类型组合命名的中国著名商标。蒙牛近年来发展迅速,更加精练,其把内蒙古的简称“蒙”字作为商业商标的第一个组词要素,只要看到蒙字,自然会想到风吹草低见牛羊的绿色内蒙古草原,然后把产品属性作为第二组词,简化到几乎完美的地步,巧合的是,其商标领袖牛根生的姓也是牛!

1.审势命名法

客观审视自身优势和现有资源优势,将企业产品或商标与其独特的优势(或潜在优势)相结合,因此命名商标,称为审势命名法。具体命名时,企业审视企业的地理位置和优势,也就是说,它与当地地名或当地特色和特产有关,通过人们对区域的信任,进而衍生出对产品和商业商标的信任;也可以直接结合产品类型,巧妙联系,传播商标容易与产品相连,感觉完整。

青岛(啤酒),以地名和产品类型组合命名的中国著名商标。每次听到青岛这个词,人们自然会想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立类似等号的商标识别关联。

无独有偶,宁夏红(枸杞酒)),以宁夏特产枸杞为原料酿制的低保健酒,该商标命名不仅结合了产品类型,加强产地证明枸杞酒的正宗性和归属性,这种善于审查商标命名的方法,充分利用区域优势和风格积累,因此,在商业流通的过程中,展现其不可替代的独特性。

蒙牛近年来发展迅速,更加精练,其把内蒙古的简称“蒙”字作为商业商标的第一个组词要素,只要看到蒙字,自然会想到风吹草低见牛羊的绿色内蒙古草原,然后把产品属性作为第二组词,简化到几乎完美的地步,巧合的是,其商标领袖牛根生的姓也是牛!2.预势命名法

古人云:凡事预则立,不预则废!客观有效地预测商标的未来,建立关注未来的商标战略,并命名商标,它被称为预势命名法。好的商标名称不仅要简洁明了,而且要有时代感,便于传播和联想,建立符合国际一体化商业趋势和未来市场扩张的有效商标战略,根据商标策略客观预设未来发展,然后确定商标名称。

众所周知,埃克森美孚是2006年美国《财富》杂志评选的世界500强公司之一(ExxonMobil),早在多年前,为了设计适应世界各地习俗和国家法律的名称和图案,美国石油公司,邀请各方面的专家和机构,调查55个国家和地区花费了6年1亿美元,最后确定了EXXON的命名,并从设计的1万多个商标中筛选出一个,如今这个商标通行全球,商标价值已达数百亿美元。

3.借势命名法

天生无势,天下皆可用,巧取豪夺、为我所有,无需组织字构词、直接借用、挪用、占用具有传播影响力的词汇,这种命名方法,它被称为以势命名法。它最大的优势是:开拓市场,用草船借箭,商标推广阻力大大降低,广告成本大,商标推广成本降低。

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