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德国著名汽车商标 Mercedes benz,进入国内市场时

来源:shangbiaozl.com 2022-04-18 109

德国著名汽车商标Mercedesbenz,进入国内市场时遇到过这样的挫折。为了扭转这种局面,Mercedesbenz迅速更改为中文汉字中意韵俱佳的商标名称:奔驰(汽车)),使商标名称完全符合类别属性和产品需求,而且使之具有美好的意愿。

随着越来越多的国际商标进入中国,关注国内市场的建设和推广,给商标英文名称一个很好的中文解释,显得越来越重要。伴随着这种走进来或者走出去的商业行为,商标名称必须进行二次创作和巧妙转化,最好的方法是用溶势命名法来命名,结合当地文化背景和当地消费者接受习惯,溶入商标现有的产品功能或类别优势,取一个合适的好名字。

德国著名汽车商标Mercedesbenz,进入国内市场时遇到过这样的挫折。众所周知,宾利是世界顶级汽车商标,建立在这个已有传播基础之上,香港人把Benz宾士的音译也是情有可原的,毕竟,它们都是高端商标。但也把客人带到大陆市场遇到了麻烦,有人叫它笨死,也有人叫它本兹,谐音的意思不是很差,就是晦涩难懂。为了扭转这种局面,Mercedesbenz迅速更改为中文汉字中意韵俱佳的商标名称:奔驰(汽车)),使商标名称完全符合类别属性和产品需求,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔驰汽车便没有人再在其名字上做文章了,市场也一路奔驰畅行。

宝洁是最典型的创新术语,为商标命名奠定了成功的基础。宝洁在1988年进入中国时奠定了成功的基础,广州宝洁是广州最早成立的日化产品合资企业,听起来与产品类别的功能需求密切相关,与其始终传达的社会文化内涵相呼应,这也是其建立强大商标识别的一个非常重要的方面。在宝洁的许多子商标中,几乎所有的商标名称都很好听,朗朗上口:飘柔(Rejoice,洗发水)准确地意味着这种洗发水产品不仅仅是简单的清洁头发,而且能让你的头发更加优雅柔顺,飘柔现在的广告诉求提前了一步:就是这样自信!”帮宝适(Pampers,言下之意:这是一种能帮助宝宝获得舒适感的产品;保护舒宝(Whisper,女性个人卫生护理用品)告诉你:它会像婴儿一样照顾你,让女性舒适地度过月经周期;舒适的皮肤(Safeguard,肥皂沐浴露)说明这款肥皂产品绝不会让你的皮肤感觉干燥粗糙,而是舒适好,为什么?电视广告解释说:含有抗菌成分的迪保肤;消除污渍(Tide,更不用说洗衣粉了:功效是消除衣服上的油渍和各种顽固污渍,碧浪(洗衣粉)是给你带来消除污渍后清爽干净的商标感受;同样的道理也可以看到:(肥皂/沐浴露)等。

宝洁的商标命名优势由来已久,而且不仅仅是在中国,时至今日,在其他国家和地区,宝洁赋予商业商标先天强大基因的能力也同样出色。1915年,宝洁首次在美国以外地区建立

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