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金狮,多不吉利,又尸又失,谁敢带这种领带?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 261

真正好的商业商标名称,必须建立在公众容易识别和欣赏的基础上,更要赋予其好的寓意,使商标形象更加丰满,并创造更多的附加值,诱导消费者的购买欲望和冲动,关键是商标能引起观众的心理联想,让人更陶醉于购买和使用后带来的美好感受。

早年,曾宪梓以制造领带起家,最初的商标命名为金狮(GoldLion),曾先生想知道我的领带质地和款式并不比世界级知名商标差,价格也不高,但为什么就是卖不出去呢?,亲友点拨:金狮,金狮,多不吉利,又尸又失,谁敢带这种领带?广东话,狮与尸谐音;普通话,狮与失谐音。后来曾宪梓先生保留了金字,又用英语Lion改为音译利来,销量飙升,销量大开,今日中国名牌:金利来。

无论听、说、读、写,许多强势商标的名称,常常能引发人们的美好联想,北方人说“好意头”广东人称之为“好彩头”,根据已知和潜在的相关性命名商标,所谓取势命名法。这种取势命名法取势巧妙,否则不仅容易落入俗套,甚至会给商标带来意想不到的负面影响,许多酒店、酒店都喜欢用发、利、豪等文字作为商标名称,取吉祥、顺利、发达等传统文字,但往往适得其反,感觉低档。一个新颖独特的商标名称可以使普通产品成为吸引人的商品,演绎美丽的意境,同时,给观众带来快乐和享受的美好祝愿。每逢节日,红色可口可乐推出了喜庆胖阿福卡通形象的广告,中国人一直在吉祥好运,百事可乐深受启发,推出一句话:祝你百事可乐,商标与广告语言完美融合!福建工业银行,体现着“兴旺百业、兴盛事业”的价值追求,还有:金六福(白酒)、好利来(蛋糕)、才子(服装)等。

真正好的商业商标名称,必须建立在公众容易识别和欣赏的基础上,更要赋予其好的寓意,使商标形象更加丰满,并创造更多的附加值,诱导消费者的购买欲望和冲动,关键是商标能引起观众的心理联想,让人更陶醉于购买和使用后带来的美好感受。这种在商标名称中命名美好祝福和愿望的方法,它可以创造内在的消费行为驱动力,最终很容易转化为消费动机和购买行动。

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