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企业在命名产品时对商标名称的保护性较好

来源:shangbiaozl.com 2022-04-26 659

商标名称的亲和力取决于商标名称词语的风格、特征、倾向等因素。虽然力士的商标名具有很强的传播力,但在亲和力不如舒肤佳直接。而舒肤佳则不同,这个名词首先给人的感觉是倾向于中性化的语言,它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好,通过强调舒和佳两大焦点,使用后给人全身舒适的联想,所以它的亲和力更强,命名商标时,不仅要注意商标名称的传播因素,同时要注意把握商标名称的亲和力。

1.商标传播力强

经营商标,一个成功的商标之所以区别于普通的商标,一个非常重要的原因是成功的商标家喻户晓,妇女和儿童都很有名,消费者可以在第一时间回忆起商标的名称,商标命名,首先要解决商标名称的传播问题。也就是说,不管你给产品取什么名字,最重要的是最大限度地传播商标,能够让消费者,尤其是目标消费者记住和思考什么商标。只有这样,商标命名是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强,不能在目标消费者心目中占有一席之地,消费者记不住,记不住,也只能白费心机。

商标的传播能力取决于商标名词的组成和含义,两者相辅相成,缺一不可。在保健品中,脑白金是一个传播力很强的商标名。脑白金朗朗上口,通俗易记,而这三个字在传播的同时向消费者传递产品信息,当人们听到或看到脑白金的商标名称时,商标的两个属性自然联系在一起:一是产品作用的部分;一是产品的价值。正因为如此,有了这个传播力强的商标名的广泛传播,脑白金一个月能收获2亿元也就不足为奇了,脑白金的成功有很多因素,但如果将脑白金命名为:××牌复方褪黑素,脑X健、X××青春口服液等名字,会发生什么?,当然,结果不言而喻。所以给商标命名,传播是核心要素。只有传播力强的商标名称才能为商标的成功奠定坚实的基础。

2.商标名称的亲和力要强

那么,只要商标名称具有良好的传播能力,商标能传播好吗?也是国际知名的肥皂商标,也有传播力强的商标名称,舒肤佳的商标知名度和市场份额与力士有很大的不同;也是治疗更年期综合征,太太静心口服液却异军突起,后来者居上,赢得更多的市场份额。为什么?,除商标名称的传播因素外,还有一个商标名称的亲和力问题。商标名称的亲和力取决于商标名称词语的风格、特征、倾向等因素。虽然力士的商标名具有很强的传播力,但在亲和力不如舒肤佳直接。力士给人一种僵硬和男性化的感觉,但大家知道,一般情况下,大多数在家里购买肥皂的人都是家庭主妇,所以力士这个名字显然与目标消费者的偏好格格不入。而舒肤佳则不同,这个名词首先给人的感觉是倾向于中性化的语言,它不但更广泛地贴合了目标消费者的偏好,通过强调舒和佳两大焦点,使用后给人全身舒适的联想,所以它的亲和力更强,命名商标时,不仅要注意商标名称的传播因素,同时要注意把握商标名称的亲和力。只有这样,商标的传播才能达到最佳效果.商标名称的保护性较好

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