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商标名称不是绝对的,唯一的原则是简短、易记、特点,要把握原则

来源:shangbiaozl.com 2022-05-03 335

从科学的角度来看,名称必须符合产品和行业的特点,与产品有关,很容易引起消费者的兴趣,比如可口可乐,命名是另一门艺术,因为没有标准格式的名字。从中式快餐商标的角度来看,近年来,真功夫、吉野家、和合谷异军突起,它反映了不同商标定位和命名特征的重要性。

命名是科学,也是艺术。从科学的角度来看,名称必须符合产品和行业的特点,与产品有关,很容易引起消费者的兴趣,比如可口可乐,命名是另一门艺术,因为没有标准格式的名字。麦当劳是人名,肯德基是地名,耐克来自于希腊神话,李宁是中国名人,七匹狼,大红鹰是动物,7-11、85度C是数字,IBM、HP是字母。商标名称不是绝对的,唯一的原则是简短、易记、特点,要把握原则。

商标命名的四个基本原则:

符合商标核心定位。

我们前面说过,每个商标都有自己的定位和价值取向。商标名称必须符合企业属性,表达商标的定位和价值,这样,可口可乐便于传播,传递出种健康活泼,百事可乐传递一种满意;都是可乐,但不同的名字会导致对商标的不同解释。好利来给人一种好事来的感觉,味多美强调味道好,商标差异也从不同角度强调。新商标,必须在名字上与竞争对手区分开来。

与竞争对手的差异。

随着互联网的普及,许多信息一夜之间家喻户晓;企业的秘密越来越少,但是信息越来越多。如何让商标在这个杂项中脱颖而出?必须依靠差异化。我们不区分差异化,与自己的产品巧妙结合,满足不同消费者心理需求的差异化。

从中式快餐商标的角度来看,近年来,真功夫、吉野家、和合谷异军突起,它反映了不同商标定位和命名特征的重要性。真功夫强调蒸,营养丰富;吉野家和和合谷都强调口味,做得更好。

符合目标客户的审美情趣。

每个商标都有特定的目标群体,所以要符合这个群体的审美特征。为什么李宁晚了?因为80后和90后的年轻人对李宁没有感觉,他们对耐克、乔丹甚至李宇春更春。李宁商标对年轻人的吸引力正在下降,因此,有必要重塑形象。许多奢侈品消费者留在国外或崇洋,当然要充满洋味,连说明书都是英文的也没关系,奢侈品是关于感觉的。商标名称的设计应符合商标的内涵。

商标的LOCO设计必须符合商标的内涵和文化特征。乔布斯创立苹果时,选择能体现个性追求的东西,所以被咬的苹果成了公司L0G0。“耐克”(Nike)钩型商标简单有力,充满动感,与名称完美匹配。

商标命名还有五个基本技能:

第一注:好听

这个原则是指商标的名称听起来要舒服,不会产生某种痛苦的联想,让人觉得不人耳。

第二注:好看

好看是指商标标识要醒目,看完之后

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