Hi!您好,欢迎来到商标注册网
商标注册网>商标知识 >商标起名>同一品牌,各种产品;还有另一种商业模式

同一品牌,各种产品;还有另一种商业模式

来源:shangbiaozl.com 2022-04-19 635

菲利普·莫里斯是一家牌的大型跨国公司,主要经营食品。在这样的商业方向和市场定位的前提下,菲利普·莫里斯已经努力工作了十多年,但仍然没有市场,被迫在20世纪40年代末停止生产。世界上每四支香烟中就有一支是万宝路。

作为这样的商业模式,你一定听说过:同一品牌,各种产品;还有另一种商业模式:同一企业,经营多个品牌产品,产品有不同的名称。

这两种商业方式各有优缺点。第一种是奔驰和宝马,第二种是宝洁。同时经营柔软、潘婷、海飞丝、消渍、蓝浪、玉兰油......首先,由于品牌整合系统的统一性,可以获得广告的乘数效应,节约成本和费用,便于管理。第二,由于品牌类型的不同,受众更广,消费群体更多。其中一个品牌产品的市场萎缩不会给公司造成太大的损失。菲利普·莫里斯是一家牌的大型跨国公司,主要经营食品。1924年,万宝路牌香烟诞生于这家公司——一种针对女性吸烟者的优秀香烟。产品吸引力点是:像5月份的天气一样温和。

Marlboro据说男人永远不会忘记女人的爱。在这样的商业方向和市场定位的前提下,菲利普·莫里斯已经努力工作了十多年,但仍然没有市场,被迫在20世纪40年代末停止生产。无助的负责人找到了利奥·伯内特广告公司,并要求外部大脑的支持。公司制定了新的建议,改变销售对象,重塑形象,放弃原产品的市场定位和形象主张,塑造男子气概,进入异性市场(见图5-5)。名称没有改变,甚至产品也没有改变,但主要是销售对象、形象和奇迹的改变。万宝路香烟在世界上的主导地位现在已经成为事实。世界上每四支香烟中就有一支是万宝路。据说,该公司曾在舆论测试中在最受欢迎的公司中排名第一。无论是真是假,这种香烟的销售和品牌价值都证明了它的辉煌成就。

把万宝路这个例子放在企业组织的命名一章里,是因为它是一个很特殊的例子,品牌原有名称不变,而只是变化营销策略,也同样达到了事业的巅峰。那么,对此我们是否有所启示和借鉴呢?作为这样一种特例,耐人寻味的地方太多了。而我们能够认识到“弃船”就很不错了,不容易组织好原品牌的各种既有资源及调配关系。

商标查询已为348906位用户成功提供服务

  • 免费咨询
  • 立即办理
姓 名:
*手机号:
验证码: 获取验证码
立即免费咨询