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新品牌名称用于哪些产品类别?

来源:shangbiaozl.com 2022-05-04 335

(―)战略思考确定命名目标战略思维包括产品、消费者、市场、竞争和公司战略的各个方面。在激烈的葡萄酒市场竞争中,公司意识到如何重现老品牌的青春活力是一个重大问题,创新是解决方案。公司决定与医疗保健行业合作开发营养黄酒,积极吸收最新的技术分析,测试微量成分对葡萄酒质量的影响和变化规律,以更好地控制产品质量。

(―)战略思考确定命名目标

战略思维包括产品、消费者、市场、竞争和公司战略的各个方面。例如,产品的性能和独特的卖点是什么?谁使用它?什么时候使用它?它的市场前景如何?新产品和旧产品之间的关系如何?新品牌名称用于哪些产品类别?什么样的品牌名称适合产品形象和公司资源?它应该在多少个国家使用?新品牌是否适合公司目前的许多品牌?它适合公司未来的发展战略和现有的公司文化吗?目前类似产品的品牌名称是什么?它在竞争中需要获得什么样的创新地位?

上海冠生园集团所属的华光酿造公司拥有60多年的酿造经验。几十年来,华光的产品一直使用华佗品牌商标。在激烈的葡萄酒市场竞争中,公司意识到如何重现老品牌的青春活力是一个重大问题,创新是解决方案。公司决定与医疗保健行业合作开发营养黄酒,积极吸收最新的技术分析,测试微量成分对葡萄酒质量的影响和变化规律,以更好地控制产品质量。新产品出来了,决策层面的问题是使用原来的华佗品牌,还是使用新品牌需要开发?

答案的选择需要考虑上述问题。虽然华佗是一个历史悠久的品牌,但这个名字显然缺乏现代感和当代性。与此同时,该公司决定给这个新产品一个新的形象。此外,华光本身采用了多品牌战略,公司最终决定使用新品牌的和酒。

(二、利用团队提出备选方案

然后进入提出替代方案的阶段。利用头脑风暴的策略动员团队(公司员工、中间商、广告代理、新闻媒体和消费者代表等)的力量,收集尽可能多的单词或短语来描述产品。例如,为了确定啤酒产品的品牌名称,我们可以从产品和公司的相关角度提出参考词目录,如醇厚、纯净、泡沫、麦芽、波浪、大海、波浪、泉水、现代、未来、清爽、满足、快乐、放松、休闲、旅游、聚会、庆祝、酒吧、自然、力量、男人、丈夫、船夫、白领、夏天、凉爽、沙漠、海岸、企鹅、老虎、狮子及其相应的英文名称等。

然后利用创造性思维方法移植、组合、抽象、模拟、简化、替代、启示、联想、变换、隐喻等参考词,产生一系列替代名称。如力波、虎牌、士兵、雪花、圣泉、贝壳等。此时,需要检查品牌命名的基本标准。

(三、借助测试进行复选审查

排除那些明显不合适的候选人名称,使候选人名单包含大约10个名称,然后评估其中一个。除了由创作者、营销人员、产品开发人员和其他内部人士组成的团体外,还采用专家分析和消费者调查等外部方法。

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