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关于商标命名的过程,各种商标书籍都有说明,有的是从专业的外部

来源:shangbiaozl.com 2022-04-24 768

(1)市场调研分析,确定命名的战略目标商标命名前,应进行详细的市场研究,应对当前国际国内经济发展趋势、市场发展趋势、国内政策环境、企业战略理念、产品组成和效果以及消费者体验、竞争对手商标名称,确定商标命名的目标。

关于商标命名的过程,各种商标书籍都有说明,有的是从专业的外部命名机构的角度进行的,有的是从企业内部管理者的角度进行的。根据作者多年的商标规划经验和实践经验,以下流程有效。

(1)市场调研分析,确定命名的战略目标

商标命名前,应进行详细的市场研究,应对当前国际国内经济发展趋势、市场发展趋势、国内政策环境、企业战略理念、产品组成和效果以及消费者体验、竞争对手商标名称,确定商标命名的目标。

我们需要分析以下问题来确定战略目标:该产品的特点是什么?它与公司其他产品的定位有什么关系?目标消费者是谁?他们在产品中的消费心理和行为是什么?竞争对手的商标名称是什么?他们这样命名的原因是什么?该产品的市场发展前景如何?该商标将来会用于其他产品吗?该商标在哪个国家使用?该公司的发展战略是什么?该产品在该公司的战略中扮演了什么角色?

(2)确定适当的命名策略,并提出替代方案

在市场研究结束并确定商标命名的战略目标后,应根据商标的具体情况确定适合自己的商标命名策略。在命名战略目标和命名策略的指导下,为了确保计划的数量,我们应该利用公司领导、员工、经销商、供应商、咨询公司、专家学者、公众等多种集思广益的力量,提出计划进行选择。同时,命名的主要成员应通过反复召开头脑风暴会议来命名产品商标。(3)命名小组对替代方案进行初步筛选

命名小组由语言学、心理学、美学、社会学、市场营销等方面的专家组成。命名小组需要根据与命名相关的市场营销、法律、语言原则和命名策略对替代方案进行初步筛选,筛选一些名称:一是不必要的双重含义;二是难读、使用或接近名称;三是法律纠纷明显的名称;四是与产品定位有明显冲突的名称。之后,进一步讨论和评估,选择名称,留下5个~10个。

(4)法律检索筛选留下的命名方案

在进行消费者评估之前,对剩余的商标名称进行全面的法律测试。一是看是否可以申请商标注册,是否可以受到法律保护;二是为商标进入国际市场奠定基础,防止商标在国际化发展时陷入不利。

(5)消费者测试命名方案

最后,消费者应该接受商标名称,并通过法律测试对目标群体进行测试,选择2~五个流行的商标名称。

(6)确定商标名称

经过上述环节后,公司高级管理层将选出2~最后确定了5个商标名称。

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