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商标命名(Brandnaming)

来源:shangbiaozl.com 2022-04-13 262

一个好的商标名称是企业和产品所拥有的永久精神财富。只要其名称和商标注册,就有权独家使用该名称。大量的制造商开始掠夺同一商标的开发和使用,使消费者不知道,难以区分彼此,面对同一商标,但价格完全不同,质量完全不同,最终消费者计入南极人商标,逐渐失去信任。

一般来说,商标视觉感知极其重要,但商标命名(Brandnaming)这是建立商标的第一步。一个好的商标名称是企业和产品所拥有的永久精神财富。只要其名称和商标注册,就有权独家使用该名称。商标名称是商标被认可、接受、满意甚至忠诚的前提。商标名称在很大程度上影响了商标联想,并直接影响了产品的消费。商标名称作为商标的核心要素,甚至会直接导致商标的兴衰。

一个成功的商标,通常只需要说出它的名字,就能让人们欣赏到一种特殊的氛围和兴趣。例如,我和我的朋友周六在星巴克坐了一会儿就足以让人们感觉到成千上万的味道。我用的是香奈儿5号足以让人感受到各种各样的习俗。这就是商标的力量。商标成功更难的是它的重点和重点,不仅是产品利益和价值的重点,也是群体和人性的重点和塑造,从而在人们的心中建立一种值得品味和相关的情感。

(一)合法

法律是指能够受到法律保护,这是商标命名的主要前提。无论名称有多好,如果不能注册,不能得到法律保护,它都不是真正属于自己的商标。

【案例】南极人商标大战

在2000在2000年的温暖内衣战争中,南极人商标由于缺乏保护而被数十家制造商共享,制造商的广告费用为每个人支付了公共费用,这是非常遗憾的。大量的制造商开始掠夺同一商标的开发和使用,使消费者不知道,难以区分彼此,面对同一商标,但价格完全不同,质量完全不同,最终消费者计入南极人商标,逐渐失去信任。

【案例】米勒公司Lite”

米勒公司(Miller)以L命名的淡啤酒推出ite英语l,即淡字ight变异,生意兴隆,其他啤酒厂纷纷效仿,也推出了Lite由L命名的淡啤酒ite法院判决不保护直接描述特定产品的普通词汇,因此米勒失去了对L的看法ite商标专用权。

(二是尊重文化,跨越地理限制

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一商标的看法也会有所不同。在一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇。而在英语里,蝙蝠翻译成的英语“Bat是吸血鬼的意思。

由于中国绝大多数商标只以汉字命名,当地人出国时很难理解。有些商标使用汉语拼音作为灵活的措施,因为外国人不理解拼音所代

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