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商标的维护和管理是最后四个标准

来源:shangbiaozl.com 2022-04-20 518

因而,创建商标元素的能力反映了商标名称、标志、符号或图案在消费者心目中引起的联想和评价与商标定位的一致性。易识别创建商标的目的是区分其产品或服务与竞争对手的产品或服务,因此,选择商标要素的第一个标准是易识别。

商标是名称、术语、标记、符号或图案,或者它们的组合,识别销售人员或群体销售人员的产品或服务,与竞争对手的产品或服务不同,名称、术语、标记、符号或图案、包装、口号和广告代言人是商标元素。商标的要素取决于商标的内涵,而商标的内涵理念决定于企业的定位。因而,创建商标元素的能力反映了商标名称、标志、符号或图案在消费者心目中引起的联想和评价与商标定位的一致性。良好的商标元素可以有效地传达商标定位,不合适的商标要素往往会导致消费者对商标定位的误解和误解。

商标要素是商标资产的容器,商标要素的选择对商标资产的创造和提升至关重要。总的来说,商标要素的选择有以下标准:易识别、易记忆、易联想、易传播、适应性、可保护性、可延展性和可持续性。

1.易识别

创建商标的目的是区分其产品或服务与竞争对手的产品或服务,因此,选择商标要素的第一个标准是易识别。易识别包括两面,一方面是与竞争对手的区别,另一面是商标要素自身的清晰明确程度。

2.易记忆

商标资产最终来源于消费者的心智,只有给消费者留下深刻印象和记忆的商标要素才能有效创造商标资产,可以选择在人们心目中形成记忆的文字符号和视觉形象作为商标元素,从而增加他们的记忆力,然后快速提高商标资产。这么多商标之所以用人物、地点、动物、山、河等东西作为自己的商标名称,目的是利用这些事物名称在人们心目中形成的记忆资源。

3.易联想

商标资产的基础在于消费者所知道的商标知识。商标知识包括商标意识和商标形象,商标形象是商标在消费者心目中引发的一系列联想的集合,因此,联想商标要素有利于商标资产的创造,由商标元素引起的联想必须是积极和美丽的,并应与商标定位一致,否则,这些商标要素的选择是不成功的。

4.易传播

创建商标元素的目的是传播,商标资本是通过商标要素的传播建立的,所以只有符合易于传播和传播的商标要素才是好的商标要素。就商标名称和商标口号而言,具体标准是押韵,朗朗上口。

5.可适应性

适应性是指商标要素对社会趋势变化的适应性。人类社会总是在不断发展和进步,社会价值观和时尚潮流也在不断变化,因此,在创建商标资产时,要选择符合时代潮流的商标要素,而且要根据社会发展适时地对商标要素进行调整和更新。6.可延展性

可延展性是指

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