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品牌商标名称对产品线和产品类别的延伸有多大影响?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-20 565

品牌商标名称的可转换性是指产品类别和区域,品牌商标名称能在多大程度上增加新产品的品牌商标资产,无论品牌商标名称是应用于产品线还是产品类别。品牌商标名称对产品线和产品类别的延伸有多大影响?香港著名实业家曾宪梓创造了著名品牌金利来商标。

品牌商标名称的可转换性是指产品类别和区域,品牌商标名称能在多大程度上增加新产品的品牌商标资产,无论品牌商标名称是应用于产品线还是产品类别。品牌商标名称对产品线和产品类别的延伸有多大影响?一般来说,品牌商标名称越广泛,产品类别之间的转换越容易。规划品牌商标名称,能够满足企业和产品的定位,也要兼顾企业未来经营发展的需要,策划品牌商标名称,最好不要太具体,也就是说,语言可转换性强,包容度要大,能给人一定的思维空间。比如太阳神(Apollo)、昂立一号"(Onlyone)等,这些品牌的商标名称不仅中英文表现优美,给人以想象,还因为是以开音节拼音为头,读起来悦耳响亮,也能满足企业经营扩张的需要,品牌商标名还可转换到其他的延伸产品或产业上。像昂立一号,可将品牌商标昂立转化为昂立书店,甚至昂立房产、昂立酒家等。

其次,品牌商标名称能在多大程度上增加区域间和细分市场间的品牌商标资产,没有内在含义的名称的主要优点是,它们可以很好地翻译成其他语言,不用担心改变它的内在含义。近年来,某些顶尖的大公司也会将自己的品牌商标名称、广告词和包装等翻译到其他语言和文化时犯错。这些例子表明了在将某一品牌商标引入一个新市场之前,在新文化背景下,必须仔细检查其品牌商标名称的含义。海尔是中国的大品牌商标。虽然海尔很有名,但这个品牌的商标命名其实并不有趣,是中性的东西,海尔的名字也用于海外销售。可以说,海尔在中国很有名,这主要是由于副品牌商标策略的成功应用。它成功地嫁接了公主、元帅、神童、状元等中国文化中象征最好的名字,中国品牌商标的一大成功例子就是抓住文化名称的制高点,因此得到了国内消费者的认可和喜爱,海尔的产品销售在中国一直很稳定。在国外市场,海尔将各国的具体国情融入其中,比如在美国,读音就发生变化,读作higher,意思是海尔越来越高,就像美国流行歌曲的歌词一样,所以美国人很快就会接受。据说在法国,主要体现在两个孩子身上,所以在法国超市买空调,女人经常买,为什么?因为他们很喜欢那个孩子。

香港著名实业家曾宪梓创造了著名品牌金利来商标。但鲜为人知的是,金利来一开始并不叫这个名字,相反,它被称为金狮。早年,曾宪梓先生从制造领导开始,最初的品牌商标命名为金狮(Goldlion)”,怎么也打不开销路,曾先生很困惑:我的领带质感和款式并不比世界级知名品牌差,价格不高,为什么就是卖不出去?

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