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如何使品牌名称尽可能直接地服务于广泛的营销

来源:shangbiaozl.com 2022-04-13 637

Poison”是法国ChristianDior该公司于1985年推出了一个香水品牌。因此,有理由相信Poison品牌在中国市场转化为百爱神,战略方向正确。因此,有理由相信Poison品牌在中国市场转化为百爱神,战略方向正确。

从营销的角度来看,如何使品牌名称尽可能直接地服务于广泛的营销,有以下基本的策略:目标营销策略、产品定位策略、描述性和随机命名策略、本地化和全球化选择策略。

(一、目标市场策略

该策略根据目标市场的特点(包括人口统计、心理和行为等)进行命名。具体的方法是让品牌名称发挥具体的文化背景和心理需求作用,暗示产品消费者,满足目标对象。

暗示产品消费对象相对容易做到,如中国的雄牌(男装)、太太(口服液)、白领美女(化妆品)、小烟囱(绒线)、卓夫(男装)、雄起(白酒)、方太(脱油烟机)等。很难理解消费者心理文化因素的作用机制。

"Poison”是法国ChristianDior该公司于1985年推出了一个香水品牌。当该品牌最初在法国上市时,巴黎的一家大型百货公司每50秒就卖出一瓶,反应非常强烈。为什么一个原本是毒药的名字很受女性的欢迎?结果证明,这是西方女性解放和独立意识增强的反应。这个名字触动了女性的心理需求,她们充满了梦想,希望自己非凡,寻求冒险刺激,背叛传统女性温柔迷人的角色。正如一位女士所说,我希望在使用这种香水后,所有接近我的男人都会被我毒死。这真的是一个破碎的阴谋。继P之后oison之后,世界女性化妆品市场出现了毒药风,像T一样相继诞生igress(雌虎)、Opium(鸦片)、Tabu(禁忌)、Savage(野蛮)等品牌。

然而,在中国市场,如果Poison按原意翻译翻译为毒药、毒香和毒液显然有相当大的风险。根据1998年初奥美集团对亚洲市场的一项名为沸腾女性心的调查,尽管在女性心中,她们对生活有着日益沸腾的期望和梦想,但她们开始从传统角色中追求满足,但她们仍然温柔,保持着东方女性的本质。因此,有理由相信Poison品牌在中国市场转化为百爱神,战略方向正确。

(二、产品定位策略

产品定位策略是让品牌名称引起消费者对产品特征、利益、使用场合、档次(价格)及其类别的有利联想。

推海飞丝是反映产品定位策略成功的品牌名称"Head&Shoudlers",意为"头肩洗发水巧妙地表达了头皮屑去除的定位概念。此外,宝洁公司的其他品牌也有帮助宝适(婴儿尿布)、舒适皮肤(杀菌肥皂)、象牙(高纯肥皂)等产品定位效果。中国本土品牌,如美加净(化妆品)、农夫泉(饮用水),也很好地反映了产品的

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