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品牌商标名称是否有意义取决于它能在多大程度上表达以下两个信息

来源:shangbiaozl.com 2022-04-23 349

所谓描述性品牌商标命名,即产品名称与人名、地名、动物或其他实物有关,如中国羽西系列化妆品、克莱斯勒汽车、Dove香皂等,都是采用了这类命名方法。从描述的意义上说,品牌商标名称在多大程度上反映了产品类别的一些信息?

除建立品牌商标认知外,品牌商标名称,其内在含义也能促进消费者进入品牌商标联想。品牌商标名称可涵盖各种含义,包括描述性、说服性等。所谓描述性品牌商标命名,即产品名称与人名、地名、动物或其他实物有关,如中国羽西系列化妆品、克莱斯勒汽车、Dove香皂等,都是采用了这类命名方法。而所谓的说服性命名,也就是说,产品名称可以暗示产品的特殊功能或优点,如帮宝适、Playboy、舒肤佳沐浴露、飘柔洗发水等。一个品牌的商标名称是否有意义取决于它能在多大程度上表达以下两个信息:

第一,品牌商标类别的一般信息。从描述的意义上说,品牌商标名称在多大程度上反映了产品类别的一些信息?消费者能根据品牌商标名称正确区分相关产品类别?品牌商标名称在产品类别中是否可信;换句话说,品牌商标名称是否与消费者期望看到的品牌商标一致?

第二,品牌商标属性和利益的具体信息。从说服的角度来看,品牌商标名称在多大程度上表明,品牌商标可能是某种产品的信息(如主要属性或利益))?它是否传一些产品成分或用户类型的信息吗?

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