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一个好的品牌商标名称应该易读易记

来源:shangbiaozl.com 2022-04-18 105

消费者也可以接受四个字的品牌商标名称,如活力28、丽珠得乐、北大方正、清华同方等。克斯帕尔德维尔克曼分析了品牌商标名称的文本长度,结果发现,词长偏好集中在5~由8个字母组成的单词,一般来说,7个字母组成得更好。

一个好的品牌商标名称应该易读易记。只有发音和记忆方便,品牌商标名称可以更好地实现其识别功能和传播功能,在品牌商标的海洋中脱颖而出。而品牌商标的名称要易读易记,一般应满足以下五个条件。

第一,简洁。在汉语语境中,就文字而言,人们总是更愿意记住那些简短的单词,虽然简短不是一个好名字的必要因素。中国有人做过测试,以1/1000或1/让目标消费者在2000秒内听广告,测试他们能听懂多少单词。结果显示,正常人的速度以5个字为限。①因此,假如一个品牌商标的名称超过了这个限制,会直接影响传播效果。一般来说,两个字或三个字的品牌商标名称是国内商家使用频率较高的命名方式和习惯,比如,长虹、海尔、茅台、联想、中国、张裕等;五粮液、剑南春、娃哈哈、金利来等三个字。这种命名方式通常可以表达一个完整的意义,所以更有针对性。消费者也可以接受四个字的品牌商标名称,如活力28、丽珠得乐、北大方正、清华同方等。五个字以上的名字不符合中国人的语言习惯,用得较少。一个字的品牌商标名称较少,虽然简洁有冲击力,但不符合汉语的表达习惯。孤身一词的含义极其有限,一般在品牌商标名称后面加一个牌字发声,如梦牌、雕牌等。

以英文命名的品牌商标,它的字母数量也应该限制在一定范围内。克斯帕尔德维尔克曼分析了品牌商标名称的文本长度,结果发现,词长偏好集中在5~由8个字母组成的单词,一般来说,7个字母组成得更好。例如,汽车、香水和香烟,最好是5个字母,翻译成中文时最好取2~四个汉字。这主要是考虑到消费者听、读、记的难度。看看一些国外知名品牌的商标,大多数人都遵循这一规则,如奥迪(Audi)、奔驰(Benz)、高露洁(Colgate)、佳洁土(Crest)、德芙(Dove),等等。

第二,新颖。新词汇总能引起人们的注意,新名可以赋予品牌商标年轻、时尚、充满活力的气质。例如,2003年3月,中国移动通信动通信新品牌商标动态区,所选品牌商标名称独具特色,它很好地传达了品牌商标时尚、有趣、探索的主要属性,深受年轻人的喜爱。如今,各行各业都热衷于用时尚的词语来命名品牌商标,让消费者在字里行间体验前卫、优雅、有品位,班尼路、佐丹奴、酷儿、第五季等新名词比比皆是。这些品牌商标产品在市场上一路走红,新颖的品牌商标名起着重要的作用。

第三,独特。使产品具有独特的识别标志,从而区分竞争品牌商标,这

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