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红豆衬衫的名字意义深远

来源:shangbiaozl.com 2022-04-22 393

让消费者从商标名称中获得产品的积极联想和想象,然后对商标产生积极的态度或偏好,舒肤佳作为肥皂的名字有很强的亲和力。就像名字一般有某种含义一样,商标名称也要赋予美好的寓意,使商标形象更加丰满,增加其情感附加值,诱导消费者购买欲望和动机。

首先,商标名称应该能够激发积极的联想。让消费者从商标名称中获得产品的积极联想和想象,然后对商标产生积极的态度或偏好,舒肤佳作为肥皂的名字有很强的亲和力。舒和佳给消费者带来了舒适美丽的联想——舒适的皮肤和最好的感觉,激发了消费者购买产品的欲望,若匹配命名不当,很容易引起消费者的负面联想,金利来原名金狮,广东话发音为尽输,让消费者产生负面联想。很长一段时间,金狮总是被忽视。后来,金利来的负责人曾宪梓博士分析了原因,就将Goldlion分成两部分,前部分取Gold意译为金,后部分lon音译为利来,命名为金利来,符合中国人的文化心理,保持原英文名称的稳定性,商标危机已成功消除,金利来取得了如此辉煌的成就,与吉利命名产生的美好联想密不可分,商标命名要寓意吉祥,深情深意。就像名字一般有某种含义一样,商标名称也要赋予美好的寓意,使商标形象更加丰满,增加其情感附加值,诱导消费者购买欲望和动机。例如,红豆衬衫的名字意义深远,让人想起王维的名作《相思》,以红豆”命名的衬衫一问世,它受到不同层次、不同年龄消费者的青睐。老年人把红豆衬衫当作吉祥物;年轻夫妇互相赠送;海外华人看到红豆衬衫,不禁触物生情,感觉亲切。因为红豆人情味浓郁,即使在市场上畅销。这方面有很多成功的例子,如娃哈哈、小护士、康师传等。

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