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商标命名应浓缩产品信息

来源:shangbiaozl.com 2022-04-12 788

从消费者心理学的角度来看,英文的3-中文7字母2~3个汉字都是最佳的记忆长度。太短没记忆内容,容易被遗忘,很多知名商标都遵循这一原则,如丰田、雀巢、海尔、五粮液等。注意引起兴趣,对商标的兴趣会让消费者记住商标的名称。

首先,商标名称要朗朗上口。成功的商标名称本身就是最简洁、最直接的口号。要有音乐般的节奏感和节奏感,避免难以发音或绕口的单词。如步步高、娃哈哈、好等,简单易记。成千上万的商标,让消费者记住某个商标,简单易记,有效发挥其识别功能和传播功能。从消费者心理学的角度来看,英文的3-中文7字母2~3个汉字都是最佳的记忆长度。太短没记忆内容,容易被遗忘,很多知名商标都遵循这一原则,如丰田、雀巢、海尔、五粮液等。

再次,商标命名要新颖独特。新颖独特的商标命名容易引起消费者的注意。心理学研究表明,注意是所有心理现象的开始。注意引起兴趣,对商标的兴趣会让消费者记住商标的名称。独特、新颖、独特的命名很容易引起消费者的注意,大家的眼球,达到商标名迅速传播的目的。但应该注意的是,商标命名求新求异是可以理解的,但其创造力必须符合当今社会的审美情趣和价值观,湖北某制药厂将治疗肠炎的药物命名为泻停封,估计谢霆锋看到这则广告会目瞪口呆!对消费者的情绪和心理健康有害,应该被抛弃。

最后,商标命名应浓缩产品信息。有一些商标,一眼就能看出它是什么类型的产品,有利于商标信息的快速传播,在设计商标名称时,尽可能多地将有利于企业和产品的信息与产品特性相结合,商标名称宝马用于汽车,准确地展现了产品的属性,生动地表达消费体验和价值。此外,飘柔、五粮液等都能简洁准确地表达产品的特点和性能。

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