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当代商标名称设计已形成国际化趋势,除了商标的共性

来源:shangbiaozl.com 2022-04-30 349

当代商标名称设计已形成国际化趋势,除了商标的共性——易读、易写、易知、易外,商标的国际化,还注重商标名字能通行世界各国,也就是说,对于商标名称来说,最重要的功能是最大限度地传播商标,让目标消费者记住并想起商标,只有这样的商标名称才能成功。

当代商标名称设计已形成国际化趋势,除了商标的共性——易读、易写、易知、易外,商标的国际化,还注重商标名字能通行世界各国,也就是说,对于商标名称来说,最重要的功能是最大限度地传播商标,让目标消费者记住并想起商标,只有这样的商标名称才能成功。商标名称的传播力取决于商标名称词语的组成和含义,两者相辅相成,缺一不可。

1.以企业名称为商标名称

公司名称与商标名称一致的策略是最常见的命名方法,有利于产品商标的形成和企业商标的相互促进,有效提升企业形象,其优点是花一笔宣传费可以同时传播公司形象,树立商标形象,反之,缺点是如果产品商标受损,会直接影响公司的商标形象。如苹果电脑、BM、3M、菲利普电器、索尼电器、东芝、现代、惠普等知名商标均以企业名称为商标名称。

2.以产品的主要功能作为商标名称

商标名称应向消费者暗示产品的效用或质量,这种命名方法很容易让消费者通过商标识别产品的功效,通过使用后的功效加深对商标的记忆,如腹泻痢疾,健力宝直接体现其名称表达的核心功能,娇爽、舒肤佳、百年润发通过商标名称传递商标满足特定效果需求的信息。

案例

“Sprite饮料刚在中国香港上市,考虑到港澳人喜欢吉利的常规心理,以谐音命名为事必利,但销售情况并非如此,后来改名为雪碧,引发消费者关于冰雪碧玉碧绿等联想,给人清凉解渴的感觉,产品热销。

3.以数字、字母或符号为商标名称

简洁易记的数字、字母和符号,名称可以完全由数字组成,它也可以由数字和文字组成,借用人们对数字、字母和符号的联想效应,增强商标特色,比如99感冒灵,555香烟,7-Eleven、欧米茄等。扩展宽读

“7-Eleven是世界上最大的零售商和便利店特许经营商,原属美国南方公司,2005年成为日本公司,北美和远东有2个地区.一万家便利店-Eleven"1946年推出深受消费者欢迎的早7:00~晚11:00营业时间,尽管营业时间改为24小时,但保留了以前的商标名称,已成为世界商标。

4.以地名为商标名称

以产品产地命名,使消费者对该地区的信任产生对产品的信任。产地或地名商标大多选择与商标有地缘关系的山、湖、河、名胜作为商标名称,如青岛啤酒、富士、洋河、阳江十八子刀等。

5.以人名为商标名称

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