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商标名称是商标的核心要素,它通常简单地反映了产品的中心内容

来源:shangbiaozl.com 2022-05-04 472

商标名称是商标的核心要素,它通常简单地反映了产品的中心内容,让消费者产生关键联想。商标命名要非常讲究,要有独特性,而且意图有意义,回味无穷;理想的商标名称应便于记忆,准确定位产品类别、特点和优势;有趣,富有创造力,寓意持久,能够在法律和竞争中得到强有力的保护。

商标名称是商标的核心要素,它通常简单地反映了产品的中心内容,让消费者产生关键联想。商标命名要非常讲究,要有独特性,而且意图有意义,回味无穷;与普通商标名称相比,好的商标名称,简单地从字义上说,易于识别和记忆;理想的商标名称应便于记忆,准确定位产品类别、特点和优势;有趣,富有创造力,寓意持久,能够在法律和竞争中得到强有力的保护。

商标命名一般遵循以下原则(见表4)-1)Lexus的由来

1986年10月,丰田美国销售公司和豪华车研发部门的高级管理层举行了会议,讨论新车的命名。找合适的名字,就像烫手山芋一样。它必须优雅,但又不能阴柔;要高贵,不能娇气;落落大方,又不能肆无忌惮。它必须独特而突出。

纽约的商标管理公司Lippincott&Margulies编个清单,洒了219个可能的名字。它们来自原始列表,选出最后10个。然后经过进一步的辩论,名单缩小到5个Alexis、Calibre、Chaparel,Vectra和ⅤeroneAlexis是唯一受到在场人士一致认可的名称。但它最受非议之处,听起来像个人名,而非车名,更糟的是,Alexis这是电视剧中婆婆的名字,意思是声名狼藉,约翰·法兰奇是丰田汽车销售公司的专案经理和商标管理公司的主要联系人,根据Alexis漫不经心地写了一些名字,雷克萨斯诞生了。法兰奇把Alexi的A涂掉,然后经过一番讨论,参与小组将i改为u。最后一个名字是Lexus。

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