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如何赋予副品牌智慧和灵性?

来源:shangbiaozl.com 2022-04-16 219

副品牌战略在营销中确实有很大的震撼力。副品牌凸显时代感和冲击力。副品牌是竞争的产物,它的基本使命是反映时代特征,迎合消费时尚,反映产品特征,在设计副品牌时,要给消费者强烈的听觉和视觉冲击力,有利于从众多品牌中脱颖而出,它在市场上发挥着巨大的冲击作用。

副品牌战略在营销中确实有很大的震撼力。但是如何赋予副品牌智慧和灵性呢?,但是很讲究。注意主品牌和副品牌的协调品牌的基础,副品牌是主品牌的延伸,两者是相互联系的有机体。比如长虹-红太阳、长虹-红双喜、康佳一福临门、松下一画王等,给人一种自然和谐的感觉。

副品牌应具有联想功能。主牌往往不表达商品的功能和特点,副品牌高度提炼,能产生画龙点睛的效果。如美空调以星座系列命名为冷静星……粗一琢磨,这种命名方法有以下优点:一、与明星相连,突出优秀产品;二、星代表宇宙,科技,突出领是冷色调,代表夜晚,安静,凉爽,突出功能效果。

副品牌三易三化。易读、易认、易记、口语化、通俗化、个性化,是副品牌命名的重要原则。比如海尔-即时洗衣机)乐百氏健康快车(饮料)红心厨师(电饭煲)听起来很好听,记起来容易,传来快。

副品牌凸显时代感和冲击力。主品牌内涵单一,甚至毫无意义,如海尔、索尼等,对于各种家用电器,没有认知和联想障碍。副品牌是竞争的产物,它的基本使命是反映时代特征,迎合消费时尚,反映产品特征,在设计副品牌时,要给消费者强烈的听觉和视觉冲击力,有利于从众多品牌中脱颖而出,它在市场上发挥着巨大的冲击作用。如海信智能王、康佳镜、东芝火箭TCL-王牌等都是极具冲击力的副品牌。

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