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商标命名的决定是指企业决定所有产品使用一个或多个商标

来源:shangbiaozl.com 2022-05-02 298

使用个别商标名称,为每种产品寻求不同的市场定位,有利于增加销售额,对抗竞争对手;使用所有产品的共同家族商标名称也就是说,企业的所有产品都使用相同的商标。使用所有产品的共同家族商标名称也就是说,企业的所有产品都使用相同的商标。

商标命名的决定是指企业决定所有产品使用一个或多个商标,或者不同的产品分别使用不同的商标。商标命名的决致有四种模式:

1.个别商标名称

也就是说,企业决定每种产品使用不同的商标。使用个别商标名称,为每种产品寻求不同的市场定位,有利于增加销售额,对抗竞争对手;也可以分散风险,使企业的整体声誉不受某一产品性能差的影响,宝洁洗衣商标有淘汰渍、碧浪等。

2.使用所有产品的共同家族商标名称

也就是说,企业的所有产品都使用相同的商标。对于那些享有高声誉的知名企业,所有产品都可以通过统一的商标名称策略充分利用其品牌效应,使企业所有产品畅销。同时,企业推广新产品的成本相对较低,有利于新产品进入市场。如美国通用电气公司的所有产品都用GE商标名称。

3.各类产品使用不同的家族商标名称

企业使用这种策略,一般来说,区分不同类别的产品,在产品类别下使用共同的家族商标,为了在不同类别的产品领域树立自己的商标形象,宝马(BMW)集团有两条汽车产品线,中大型轿车都使用BMW,M用于迷你车IN商标

科龙集团命名其所有产品类别和品种。首先是多家族命名,也就是说,科龙、、华宝三大家族商标,形成多商标战略;二是在家族商标下,延伸到多品类,如子家族商标科龙从冰箱品类延伸到空调、冰箱、小家电品类,形成商标延仲战略;三是命名同一延伸品类的品种系列,冰灾星、强冷星、劲酷星(品种)是科龙冷柜(品类)的副商标),科龙空调(品类)副商标有双效王和节能(品种)。第四,将同一品种的不同性能、款式、型号导向、规格等产品命名为副商标,比如节能旗下有两个副商标:精灵和先锋,而且精灵下还有N3和Mll两个副商标。

4.个别商标名称与企业名称并用

企业决定不同类别的产品采用不同的商标名称,并在商标名称之前添加企业名称。企业主要使用这一策略来开发新产品。将企业名称添加到新产品的商标名称中,新产品可以享受企业的声誉,使用不同的商标名称,它还可以使各种新产品显示出不同的特点,康师傅矿泉水、康师傅方便面等。

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