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如何选择合适的命名策略

来源:shangbiaozl.com 2022-04-16 324

(一、初步调查命名前,应了解当前市场情况、未来国内外市场发展趋势、企业战略理念、产品组成和效果、使用后感觉、竞争对手品牌命名,作为消费者使用品牌产品,获得个人感受,往往有助于灵感。无意义命名适用于产品众多的家族企业名称。

(一、初步调查

命名前,应了解当前市场情况、未来国内外市场发展趋势、企业战略理念、产品组成和效果、使用后感觉、竞争对手品牌命名,作为消费者使用品牌产品,获得个人感受,往往有助于灵感。

(二、选择合适的命名策略

初步调查结束后,应根据品牌的具体情况选择合适的命名策略。一般来说,功效命名适用于特定的产品名称;情感命名适用于包括多个产品在内的品牌名称;无意义命名适用于产品众多的家族企业名称。名称适用于传统行业,具有历史感;地名适用于行业知名品牌;动植物名称给人一种亲密感;新名称适用于各种品牌,特别是时尚和科技品牌。当然,在正式命名之前,你也可以尝试各种策略,然后做出决定。

(三、动脑会议

在确定策略后,可以召开大脑会议,使品牌命名的思想火花碰撞。在大脑会议上,任何奇怪的名字都不应该被指责,而应该被记录下来,以便于细化和升华。大脑会议可能不会得到令人满意的结果,但它可以帮助找到一些关键的词根,这是命名的主要组成部分。

(四、名称发散

从一个单词到100个单词,从一个单词,开发出无数的新单词,在这个阶段,是名称爆炸的阶段。动员公司的所有人,甚至收集社会,名字越多越好,然后选择理想的品牌名称。

(五、法律审查

法律顾问从法律的角度审查名称,删除不符合法律规范的名称,保留不确定、非常好的名称。

(六)语言审查

文本大师将审查所有名称,以消除语言障碍的名称。

(7)内部筛选

在公司内部,对拟使用的名称进行投票,筛选出更好的10-20个名称。

(八)目标人群测试

在目标群体中测试筛选出的名称。根据测试结果,选择更受欢迎的2-5个名称。

(九)确定名称.

最终命名由最后几个名称决定。

简而言之,判断一个品牌名称的质量的标准是它是否容易记住,它的形象是否清晰,它的语言表达是否强烈和强大,它的个性是否独特,它的沟通是否方便等等。品牌名称应是声音、形状、意义的完美结合,以达到良好观、良好的记忆、良好的印象效果。

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