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品牌命名的具体策略如下

来源:shangbiaozl.com 2022-04-29 535

1以产品暗示利益命名这类品牌的命名分为功能型和情感型,根据产品给消费者带来的不同好处。情感品牌以产品带给消费者的精神感受为品牌命名的依据,如七喜(饮料)、美的(家电)、百威(啤酒)、吉列(刀片)、金利来(服装)等。

品牌命名是为了在市场竞争中创造独特性,因此命名的目的是为营销服务,扩大影响力,展现品牌魅力。品牌命名的具体策略如下。

1以产品暗示利益命名

这类品牌的命名分为功能型和情感型,根据产品给消费者带来的不同好处。

功能品牌是以宝马(汽车)、海飞丝(洗发水)、尼康(相机)、舒肤佳(肥皂)、消毒(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)等产品的一定功能效果命名的基础。

情感品牌以产品带给消费者的精神感受为品牌命名的依据,如七喜(饮料)、美的(家电)、百威(啤酒)、吉列(刀片)、金利来(服装)等。

2以品牌文字类型命名

以品牌文字类型命名,是指以品牌名称的文字书写方式命名,具体可分为:

(1)以汉字为品名这类品牌不仅是国内企业命名的主要方式,也是一些国际品牌进入中国后实施本地化战略的方式。比如桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Roils—Royce)、惠而浦(Whirlp001)等等。

(2)以数字为品名这类品牌容易相似,所以相对较少。目前市场上常见的有999(药业)、555(香烟)、505(神功气袋)等。

(3)以汉语拼音为品名以汉语拼音为品牌名称是国内企业的独特做法,如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等,拼音品牌一般与汉字品牌结合使用。

(4)用英语命名这是国外品牌命名的常见方式,如Intel、Kodak、Dell国内品牌进入国际市场时,通常会选择外文名,如Youngor(雅戈尔)、KELON(等等。

3以姓氏命名

根据姓名命名,是指直接以人物名称为品牌名称,可分为企业家、设计师、古代名人或具有纪念意义的人物名称。其优点是影响产品的声誉。

著名品牌中有福特(Ford)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等。

品牌名称也可以是虚拟姓氏或人名,如神话故事或文学作品中的人物,如L乙己、太阳神等。以创始人姓氏或人名命名的品牌给人一种历史悠久的感觉。然而,这些名称没有显著的特征,并受到商标法的限制。因此,现在以姓氏命名的品牌并不多。

4根据物名命名

根据物名命名是中国一种常见的命名方式。以物名命名是指以动植物名命名的方式,如猎豹、

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