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品牌名称在跨国营销中是否可用

来源:shangbiaozl.com 2022-04-28 640

一般来说,品牌命名应经历以下程序:1市场调研在命名品牌之前,我们应该首先进行详细的市场枯萎研究,包括确定目标市场和消费者群体。在提出备选方案时,首先要确定该品牌命名的准则,因为一般来说,一个品牌名称不可能满足所有的准则。

品牌命名的过程是一个系统的过程,通常通过以下典型的步骤和过程。

许多公司在命名品牌时都遵循一些预定的程序和步骤。在开始命名产品时,必须首先回答以下阶段性问题①企业希望在哪个地区和市场销售其品牌?地理覆盖范围越广,决策就越复杂;②即使本国消费者能读出这个名字,其他国家是否会有其他含义或联想;③假如这些都不是问题,那么品牌名称在跨国营销中是否可用,能否受到保护。

一般来说,品牌命名应经历以下程序:

1市场调研

在命名品牌之前,我们应该首先进行详细的市场枯萎研究,包括确定目标市场和消费者群体。我们自己产品的特点与竞争对手进行比较,如产品的性能和独特的卖点是什么?谁用?什么时候用?它在竞争中能获得什么样的创新地位等等。此外,我们应该作为消费者使用该产品以获得个人感受,因为不同的消费者群体对品牌名称有不同的偏好。例如,孩子们喜欢一些品牌名称,如可爱的糖和大白兔奶糖。

2内外审核

初步调查结束后,应根据品牌名称的具体情况审查品牌名称的内外因素。例如,公司自身的资源和竞争程度也应考虑品牌命名中的产品因素,这将有助于设计符合产品特点的品牌名称。

3提出替代方案

在进行内外审核后,就要提出备选方案。在提出备选方案时,首先要确定该品牌命名的准则,因为一般来说,一个品牌名称不可能满足所有的准则。所以,在品牌命名之前,要根据自己的情况有针对性地制定品牌命名准则。

在制定品牌命名标准后,我们应该开始选择品牌管理策略,因为它与品牌名称密切相关。应考虑是选择单一品牌战略还是多品牌战略,是制造商品牌还是销售商品牌。

在确定品牌管理策略后,我们应该采取头脑风暴的策略,动员团队的力量,包括员工、中间商、广告代理、新闻媒体、消费者等,收集尽可能多的单词或短语来描述产品,从而提出替代方案。

4选择名称进行测试

一般来说,有几个、几十个甚至几百个合格的可选名称。评估替代方案需要组织语言学、心理学、美学、社会学、市场营销、传播学等专家,以及政府和法律人员进行评估和选择,并听取各方面反馈的不同意见。

具体测试评价内容包括:①恰当性,即名称对产品功能、特征、优点的描述是否恰如其分;②原创性,即名称是否与众不同,是否独特,③创造力,即名字能否吸引人,让人心情愉悦

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